Le monde de l’achat d’annonces en ligne peut être assez opaque. Pour de nombreux annonceurs, le chemin qu’une impression publicitaire emprunte est des rapports standard troubles ne révèlent pas qui, ou combien de plates-formes d’échanges et de fournitures (SSP) ont géré l’inventaire en cours de route.
Une enquête Adweek a révélé que les acheteurs de médias chez WPP, IPG, Dentsu, Havas, plusieurs indépendants et une marque Fortune 500 ont insoustré sur les annonces via Epsilon SSP de Publicis Groups via des chemins d’approvisionnement des revendeurs. Ainsi, alors qu’ils pensaient qu’ils achetaient via un SSP donné, comme Magnite ou Pubmatic, l’inventaire acheté était passé par Epsilon SSP. Cela signifie que les dollars et les données étaient dans certains cas envoyés à Publicis, un concurrent direct. »
Chaque impression revendue ajoute non seulement des frais, mais expose également les données Bidstream au SSP, révélant qui est l’annonceur, combien ils offrent, quel public ils ciblaient, et plus encore. Des experts programmatiques ont expliqué que ces données pourraient donner à Publicis des Intel pour gagner de nouvelles affaires. Publicis nie utiliser ces données pour obtenir un avantage concurrentiel.
Dans cet épisode d’AdSpeak, les employés d’Adweek sont rejoints par Arielle Garcia, chef de l’exploitation d’Adtech Watchdog, vérifiez mes annonces et un acheteur de médias anonymes. Ensemble, ils déballent le fonctionnement de la revente dans l’écosystème programmatique, de l’histoire de la façon dont certains annonceurs ont appris qu’ils avaient insufflé sans le savoir l’espace publicitaire via le SSP d’Epsilon de Publicis, et pourquoi certains craignent que le rôle de Publicis dans l’industrie constitue un conflit d’intérêts.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.