Qu’il s’agisse des tendances de la mode ou des hits du Top 40, l’Amérique met généralement 20 à 30 ans pour redécouvrir les icônes de son passé et les remettre à la mode.
Les années 1980 sont devenues folles pour les dîners et les vestes en cuir des années 1950. Les jeans Bellbottom des années 60 sont redevenus tendance dans les années 90. Il était donc inévitable que les années 1990 elles-mêmes reviennent à nous – et ce fut le cas de manière importante dans la publicité du Super Bowl 60.
La nostalgie n’était pas présente uniquement pour elle-même. Les adolescents des années 90 sont les jeunes de la génération X d’aujourd’hui et les millennials plus âgés, un groupe démographique qui atteint – ou approche – son pouvoir d’achat maximal. Hier soir, les annonceurs visaient autant leur cœur que leurs cartes de crédit.
Ci-dessous, un échantillon des retours en arrière des années 90 proposés lors du Super Bowl 2026.
Pepsi | « Le choix »
La bête angoissée qui tente d’accepter son amour caché pour Pepsi est une attaque pas si subtile contre les célèbres ours polaires de Coca-Cola, qui ont fait leurs débuts en 1993 dans un spot intitulé « Always Coca-Cola ». Les publicités ont été diffusées tout au long des années 1990, faisant des ours polaires des avatars immédiatement reconnaissables pour la boisson gazeuse. Qui aurait cru qu’ils auraient préféré siroter du Pepsi tout ce temps ?
T-Mobile | « Dis-moi pourquoi »
Les Backstreet Boys – princes héritiers du phénomène des boys bands des années 1990 – ont enregistré six succès dans le Top 10, mais aucun n’a approché l’impact bouleversant de « I Want It That Way ». Sortie en avril 1999, la chanson s’est hissée au sommet des charts dans 25 pays. Les « garçons » ont maintenant entre 40 et 50 ans, mais ils font toujours de belles silhouettes dans leurs costumes blancs emblématiques. Le fan au visage taché de larmes est peut-être un clin d’œil à la performance légendaire du groupe lors de l’émission Total Request Live de MTV le 18 mai 1999, qui a froissé les fans sur place.
Coinbase | « Tout le monde Coinbase »
Il s’agit de Backstreet Redux dans ce spot d’une minute de l’échange cryptographique Coinbase présentant le hit de 1997 «Everybody (Backstreet’s Back)». Cette annonce était-elle un cas de double déduction ? Bien sûr. Mais les téléspectateurs n’ont vu que du texte à cet endroit, pas le boys band lui-même. Ils n’ont pas vraiment entendu le groupe lui-même non plus, puisqu’un chœur lointain chantait, et la phrase signature du joli garçon Nick Carter « Suis-je sexuel ? » est devenu « Suis-je si en sécurité? » Les fans ont peut-être crié au scandale, mais une telle affirmation était prévisible de la part d’un échange cryptographique dans le monde post-FTX.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.