« Toutes les sociétés d’IA ont un sérieux problème », a déclaré Green. « Leurs investissements et leurs valorisations sont énormes, et ils ont des attentes très élevées quant à la manière dont ils vont gagner de l’argent. »
L’offre DSP d’Amazon était au cœur de la discussion. Green a réitéré un point de vue qui a suscité un débat dans le domaine de la technologie publicitaire : qu’Amazon pourrait éventuellement se retirer de l’exploitation d’une plate-forme côté demande pour l’Internet ouvert.
La raison, selon lui, est le risque antitrust. Green a souligné les batailles réglementaires en cours de Google comme une mise en garde, suggérant que la participation de l’entreprise à la technologie publicitaire ouverte sur le Web a été la source de la plupart de ses problèmes juridiques. Amazon, a-t-il ajouté, a des enjeux encore plus importants car ses activités publicitaires recoupent la vente au détail, l’infrastructure cloud et la vidéo en streaming.
« Ce serait une erreur stratégique pour Amazon », a déclaré Green. « Leur rôle dans l’Internet ouvert sera plus court que celui de Google, en raison de l’impact macroéconomique sur leur activité. »
Green a également souligné que les médias de vente au détail constituent un domaine d’opportunité majeur pour les plateformes programmatiques, même si The Trade Desk n’a pas encore exploité d’annonces de liste de produits à grande échelle, a-t-il déclaré. Lorsqu’on lui a demandé si des groupes d’agences tels que Dentsu et WPP s’étaient éloignés d’OpenPath – un développement précédemment rapporté par ADWEEK – Green a refusé de commenter.
