Le Trade Desk teste si les annonceurs peuvent créer des campagnes sur sa plateforme en utilisant l’IA générative.
S’exprimant mercredi à Marketecture Live à New York, le PDG Jeff Green a déclaré que la société exécutait une version bêta fermée qui permet à certains annonceurs de créer des campagnes via Claude d’Anthropic, offrant ainsi un premier aperçu de la façon dont la société explore de grands modèles de langage pour potentiellement remodeler l’achat de publicité programmatique. Green n’a pas partagé plus de détails sur le test.
Cet effort fait suite aux résultats de The Trade Desk le mois dernier, lorsque Green a laissé entendre que l’entreprise prévoyait de lancer un cadre d’IA agentique pour les partenaires en 2026. Lors du panel, il a fait valoir que la publicité programmatique est particulièrement bien adaptée à l’automatisation compte tenu de l’ampleur et de la rapidité des décisions de campagne.
« Je ne pense pas qu’il existe une industrie dans le monde qui soit plus propice à l’IA que la publicité programmatique », a déclaré Green lors d’un panel avec le fondateur de Marketecture Media, Ari Paparo. « Nous examinons 20 millions d’opportunités d’impression publicitaire chaque seconde, ce qui représente des millions de campagnes publicitaires et des milliards d’utilisateurs de l’autre côté, et nous disposons de 10 millisecondes ou moins. »
Les sociétés de publicité sont engagées dans une course aux armements pour déployer des agents d’IA qui pourraient se débarrasser des vieilles habitudes en matière de création et de gestion de campagnes. Des concurrents tels qu’Amazon ont déjà commencé à ouvrir certaines parties de leur pile de technologies publicitaires aux agents IA, a précédemment rapporté ADWEEK.
Les efforts du Trade Desk avec Claude font suite aux récentes remarques de Green suggérant que l’entreprise aurait accès à l’inventaire des chatbots. Bien qu’il n’ait pas confirmé si cela incluait les chatbots IA tels que ChatGPT, il a également refusé de commenter les discussions signalées par la société avec OpenAI.
Au lieu de cela, il a suggéré que les aspects économiques de l’IA générative pousseraient de nombreuses entreprises à se tourner vers la publicité alors qu’elles recherchent des modèles de revenus durables.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.