Lepub Sã £ oâ € ¯paulo est confronté à un examen minutieux de son étude de cas gagnante de Cannes pour le nouveau Balance et Sã £ o Paulo FC après que le journaliste brésilien Demã © Trio Vecchioli a publié une enquête sur LinkedIn alléguant que les données et les approbations de performances clés présentées dans la saisie du prix étaient mis en colère ou inverrifiables.
La campagne «Stagers Store», qui a remporté un lion de bronze, s’est centrée sur un système de notification de poussée géo-ciblé qui aurait permis aux fans près du bus de l’équipe en route pour un match pour précommander un maillot exclusif Sã £ o Paulo FC. La vidéo de cas affirme que la baisse limitée a vendu 45 000 chemises en une seule journée, citant un engagement massif des fans et une couverture médiatique généralisée. Cependant, plusieurs éléments de l’affaire ont été remis en question.
Les rapports de Vecchioli n’ont trouvé aucune preuve publique que la prévente basée sur la notification push s’est jamais produite. Plusieurs médias cités dans l’étude de cas ne couvraient pas la campagne ou ne fonctionnaient plus au Brésil. Selon le journaliste, les vidéos d’influenceur présentées dans la soumission peuvent avoir été retirées de leur contexte ou éditées de manière qui n’a pas été divulguée.
New Balance, pour sa part, a déclaré à Vecchioli qu’il ignorait que l’affaire avait été soumise et n’avait pas approuvé son contenu. La marque de sneaker aurait déclaré à Vecchioli que «tous les documents liés à la soumission avaient été faits par Lepub, l’agence responsable de l’action, à l’insu ou à l’approbation de la marque.»
Dans un communiqué fourni à Adweek, un porte-parole de Lepub a déclaré: «Nous avons une tolérance zéro pour ce type de situation et avons lancé une enquête rapide et approfondie afin de prendre les mesures disciplinaires nécessaires. Chez Lepub, nous avons constitué notre réputation avec nos clients pour un travail réel et percutant, et nous nous engageons à maintenir ces valeurs au plus haut niveau. ».
La page de cas de la campagne a depuis été rejetée hors ligne. Selon Vecchioli, Lepub a admis dans certaines inexactitudes mais a affirmé que les juges de Cannes Lions évaluaient l’idée créative, pas ses résultats.
Cela marque trois récentes controverses de cannes impliquant des réseaux d’agence brésiliens: deux dans le drapeau omnicom de DDB – DM9 et Africa Creative »» et maintenant un du Lepub de Publicis. Plus tôt cette semaine, DM9 a admis «des erreurs dans la production et la soumission de sa campagne consul de Whirlpool après avoir été révélée que la vidéo d’étude de cas comprenait des images manipulées, y compris un segment de CNN Brasil. Le co-président de l’agence et CCO Icaro Doria a démissionné après cette révélation.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.