Bien que la vidéo ait été publiée sur Reels à orientation verticale d’Instagram, elle n’a pas été filmée verticalement, a déclaré Borenstein. En le filmant horizontalement, l’équipe espérait mieux établir un sentiment d’appartenance dans un magasin local. La vidéo s’appuie également sur la lumière crue du plafond de la bodega. Le visage de Mamdani est également centré de manière à établir un contact visuel avec le spectateur – une étape cruciale que la plupart des marques ratent, a déclaré Borenstein.
« Ce sont des conversations à sens unique, mais cette conversation se poursuit à l’autre bout du fil », a déclaré Borenstein.
Charme d’apprentissage
À l’avenir, Melted Solids espère que davantage de candidats politiques se tourneront vers la vidéo sociale authentique. Une partie de la raison pour laquelle le contenu de Mamdani a trouvé un écho est due à son propre charisme, qui est un trait qui peut être appris, a soutenu Borenstein.
« Cela dépend en grande partie de la pratique et du coaching, mais aussi de la compréhension à qui vous parlez pendant que vous réalisez ces vidéos, en pensant au public réel », a déclaré Borenstein.
Même avec du charisme, chaque homme politique doit être un peu dirigé, a déclaré Saslaw.
« Parce que nous sommes tous cinéastes, réalisateurs et que nous avons une expérience professionnelle dans et hors du monde de la publicité, nous savons que même le politicien le plus charismatique doit être dirigé, même là où il se trouve », a déclaré Saslaw. « C’est ce que nous avons essayé de mettre sur la table et nous continuerons de le faire. Certains médias politiques qui tentent de copier ce dont Donald a été le pionnier sont ternes. »
