Personne ne veut du coffret de parfums préemballé de Walgreens, de la cheminée de table, de la fontaine de chocolat surdimensionnée, d’une plaque murale « parlante » ou d’une cravate fantaisie – et pourtant ces cadeaux, ou « cadeaux », arrivent chaque année, destinés pour les sous-sols poussiéreux et les vide-greniers à travers l’Amérique.
Shutterfly, dans l’une des premières publicités de vacances lancées pour la saison 2024, suggère un antidote aux cadeaux impersonnels et oubliables. Ce que la marque ne dit pas, diplomatiquement, c’est ceci : arrêtez d’offrir des cadeaux merdiques et jetables. Vous savez qui vous êtes.
La campagne « Créez quelque chose qui signifie quelque chose » vient de la nouvelle agence Quality Experience. Il s’agit du premier travail de Shutterfly et également de l’effort inaugural du magasin indépendant après ses débuts au début de cette année avec les vétérans de l’industrie Ari Weiss, Cristina Reina, Colleen Leddy et Dan Gonda à la barre.
« Make Something », à travers une série de vidéos, veut contraster les bibelots produits en série et les objets publicitaires de qualité aéroportuaire avec les cartes de vœux personnalisables et les cadeaux photocentrés qui sont le stock de Shutterfly.
« Nous avons joué avec la grande idée des choses dénuées de sens, de leur omniprésence et de la quantité de déchets stockés ou s’entassant sous le lit », a déclaré Weiss, président de la création de l’agence et ancien directeur de la création mondiale de DDB. , a déclaré à Adweek. « Et nous avons cherché un moyen simple de donner vie à cela. »
Les créatifs ont partagé des anecdotes personnelles et se sont retrouvés avec de nombreux gadgets inutiles et autres trucs pour servir d’exemples dans deux publicités héroïques de 60 secondes, du célèbre réalisateur Noam Murro de Biscuit Filmworks.
Aucun jugement
L’achat impulsif est un piège courant, a déclaré Weiss, la campagne étant ancrée dans la réalité, avec une légère teinte d’anti-consumérisme, mais sans jugement sévère.
« Nous en sommes tous coupables », a déclaré Weiss. « Quand nous entrons dans le bruit des vacances et que nous ressentons toute cette pression et finissons par cocher la liste. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.