Comme alternative, la marque souhaite « inciter les gens à repenser la façon dont ils abordent les cartes de vœux et les cadeaux », selon Bree Casart, directrice clientèle de Shutterfly. La saison offre une « opportunité unique de partager et de recevoir des aperçus personnels de nos vies et de se connecter de manière significative ».
Pour apporter une touche émotionnelle tout en évitant le générique, Shutterfly fait la promotion d’une nouvelle collection de cartes de vœux et d’un guide de cadeaux, dans lesquels les consommateurs peuvent ajouter leurs propres images sur des tasses à café, des couvertures polaires, des oreillers, des puzzles, des bouteilles d’eau et des œuvres d’art murales.
En guise d’élément supplémentaire de la campagne, l’équipe créative a ouvert une boutique de commerce électronique parodique sur Shopify appelée Meaningless Stuff, proposant 28 articles intentionnellement ridicules – basés sur des accessoires du tournage commercial – à vendre à des prix nominaux.
Les consommateurs, qui ont évidemment compris la blague, ont réagi en achetant des produits comme des spas portables pour les pieds (« comme un spa, mais en plus petit et plus triste », selon la publicité) et des cravates loufoques (« faites savoir à votre père qu’il est quelqu’un »). tu sais†).
« C’était une sorte d’exercice de cheval de Troie », a déclaré Weiss. « Nous avons diffusé des publicités sociales payantes de 6 secondes révélant la vérité derrière ces cadeaux dénués de sens. »
Le timing est primordial
En tant qu’annonceur précoce des fêtes de fin d’année, Shutterfly profite de l’inévitable ruée vers le quatrième trimestre de la part des marques de toutes les catégories. Il y a aussi la campagne présidentielle à considérer, avec ses achats médiatiques massifs d’un milliard de dollars dans les semaines à venir.
« Les campagnes sont généralement lancées plus tôt, mais cette année, il s’agit soit de se présenter avant les élections, soit d’attendre après, ce qui pourrait être trop tard pour certaines marques », a déclaré Weiss.
Le timing était également essentiel pour Weiss et ses partenaires Reina (directrice de la création, anciennement McCann North America), directrice de la stratégie Leddy et PDG Gonda (tous deux de Droga5) pour sortir leur propre bardeau.
Weiss, dont le récent poste de direction était au sein du réseau DDB, fort de 10 000 employés, voit « d’énormes opportunités » dans l’environnement actuel, même compte tenu des tensions persistantes entre les agences et leurs clients, qui exigent plus de tout – des atouts, idées, stratégie – tout en resserrant leurs budgets.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.