En janvier, Invisalign a confirmé la spéculation des fans: Patrick Mahomes utilise ses aligneurs.
Maintenant, des mois après avoir annoncé un partenariat pluriannuel avec la marque Clear Aligners, le quart-arrière des chefs de Kansas City est désormais officiellement officiellement une campagne pour montrer que ses aligneurs sont pour tout le monde.
Mahomes est le dernier ajout inattendu à la «Smile Squad» de Invisalign.
Son groupe croissant d’ambassadeurs de la marque va des influenceurs régionaux et mondiaux comme Charli Dâ € ™ Amelio, l’actrice Marsai Martin et la créatrice de vêtements Kristin Juszczyk. Les athlètes présentent également fortement, notamment l’ancien gymnaste de la Louisiana State University (LSU) Livvy Dunne et le joueur de basket-ball des femmes LSU, Flau – Jae Johnson.
Le premier endroit sur le thème des sports de Mahomes pour la marque le joue aux côtés de trois athlètes adolescents représentant le baseball, la piste et le football en compétition dans leurs sports respectifs.
Le footballeur raconte la vidéo du héros de 30 secondes disant: «Le document» Ce que vous ressentez, c’est comment vous jouez. Cela commence par un clic… Invisalign », avant de montrer son sourire.
«InsiVisalign est un produit qui m’a fait une réelle différence, et je voulais transmettre cela à d’autres, donc le partenariat s’est réunis assez naturellement», a déclaré exclusivement Mahomes à Adweek avant le Super Bowl 59.
L’endroit sera diffusé à partir de lundi (9 juin) sur Good Morning Football du NFL Network.
Aligneurs pour tout le monde
Plutôt que de compter sur des affiches dans les cabinets dentaires, Invisalign a adopté une stratégie marketing directe aux consommateurs (DTC) ces dernières années, dirigée par des partenariats stratégiques avec des célébrités buzzy et de vrais utilisateurs.
Kamal Bhandal, son vice-président directeur de la marque mondiale, des consommateurs et des Amériques, a déclaré à Adweek: «Au cœur de ce que nous essayons de faire est de mettre en valeur le pouvoir transformateur d’un sourire confiant à travers des expériences authentiques avec tous nos partenaires. Que ce soit quelqu’un de calibre de Patrick ou d’une personne de tous les jours, nous voulons raconter toutes ces histoires. ».
Invisalign identifie ses ambassadeurs de marque à travers des moments organiques, a-t-elle déclaré.
Dans le cas de Mahomes, les spéculations de fans autour de lui mâchant ses aligneurs lors des matchs des chefs ont conduit la marque à tendre la main à son équipe. Maintenant, dans le cadre de son accord pluriannuel, il partagera son parcours de traitement Invisalign avec les fans via une campagne multicanal.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.