En plus du partage de «expériences authentiques», a déclaré que la marque a déclaré que la marque privilégie l’éducation des consommateurs potentiels et démystifiant le mythe que ses produits n’étaient que pour les adultes.
«La plupart des gens pensent à Invisalign comme une marque pour les adultes, et c’est vrai, [but] Dans le même temps, Invisalign est également une marque pour les adolescents et les enfants », a-t-elle déclaré. «Ce fait que la grande partie de nos messages, et le travail que nous essayons de faire est d’aider à éduquer et à sensibiliser les parents à ce fait.»
L’exécutif a déclaré que les ventes et les conversations étaient des KPI clés dans la mesure de cette stratégie.
Selon le rapport des bénéfices le plus récent de la société mère de la marque Align Technology, le changement de marketing semble être payant.
Les envois d’alignement clairs ont augmenté de 6,2% en glissement annuel au cours du premier trimestre budgétaire de 2025, tandis que les commandes d’adolescents ont augmenté de 4,5% au cours de la même période. Les revenus nets ont cependant diminué, que l’entreprise a attribuée aux taux de change des changements de change et des coûts de restructuration.
Pour l’avenir, l’objectif marketing de Bhandal est de continuer à éduquer les consommateurs sur ses produits et à les connecter avec des orthodontistes locaux pour commencer leur parcours de traitement Invisalign.
Alors, qui sera le prochain pour rejoindre le Smile Squad? Un moment récent où Pharrell Williams arborait des aligneurs d’or personnalisés au Met Gala suggère que le chanteur «heureux» pourrait être un candidat potentiel.
«Nous avons adoré le moment Pharrell et nous sommes tellement reconnaissants pour lui de choisir Invisalign», a déclaré Bhandal. «Je vais en laisser ça pour l’instant.»
