Publicis Groupe a décroché les activités américaines et de données américaines de la société de Coca-Cola de WPP, deux sources connaissant la question à Adweek à Adweek.
Le résultat est venu après que la société de boissons a organisé un examen compétitif des portes fermées avec les deux sociétés de portefeuille, dont Adweek a rapporté la semaine dernière.
Cela signifie qu’un élément crucial de l’entreprise de la société Coca-Cola passera à son rival de WPP cinq ans après que la société de portefeuille britannique a remporté le géant des boissons environ 4 milliards de dollars dans un examen historique dans une revue historique. Publicis était le finaliste à l’époque.
L’examen actuel s’est concentré sur les activités de planification et d’achat des médias de l’entreprise aux États-Unis uniquement, où elle a dépensé environ 785 millions de dollars pour les médias en 2024, par comvergence.
Publicis a refusé de commenter. WPP et MediaSense n’ont pas répondu aux demandes de commentaires à temps pour publication.
Pour Publicis Groupe, la victoire est un autre cran dans son actif dans l’espace médiatique, où la compagnie de portefeuille a été en larme avec des victoires récentes, notamment Pfizer et Hershey. Le succès des médias l’a incité à augmenter ses directives sur les bénéfices pour 2024 deux fois tout au long de l’année.
Bien que la majorité des activités Coca-Cola de WPP soient dans l’espace créatif et de production, la perte est toujours un coup dur pour la société de portefeuille, qui cherche à réviser le groupe de réseaux multimédias pour relancer sa fortune. Les actions de WPP ont chuté fin février après avoir signalé des résultats plus faibles que prévu pour 2024 et une perspective plate à négative pour 2025.
WPP a remporté les activités mondiales intégrées de la société Coca-Cola en 2020 et a créé une agence sur mesure appelée Open X pour servir le compte dans 200 pays.
À l’époque, Dentsu a également été conduit en tant que partenaire médiatique «complémentaire» pour offrir des «capacités indifférenciées» au niveau local dans quelques marchés sélectionnés en Asie. Coca-Cola a également mis en place une «liste stratégique d’ouvre-source» qui, selon lui, expliquerait à l’époque un tiers de tous les travaux de marketing, et comprend des agences Publicis et IPG.
Selon son formulaire 10-K déposé auprès de la Securities and Exchange Commission, la société Coca-Cola a dépensé 5,15 milliards de dollars pour la publicité dans le monde en 2024, contre 5 milliards de dollars en 2023 et 4,32 milliards de dollars en 2022.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.