Vous seriez pardonné de confondre la Promenade de Davos, en Suisse, avec la Cinquième Avenue à Noël.
Le long de la Promenade – un fleuve de marcheurs qui se déplacent rapidement pendant la semaine du Forum économique mondial – les pays, les entreprises technologiques et les ONG se bousculent pour attirer l’attention avec leurs activations de vitrines.
ADWEEK s’est réuni avec une foule de dignitaires étrangers, de fondateurs, de PDG et de célébrités avec un groupe de directeurs marketing triés sur le volet. Ils ont rejoint Will Lee, PDG d’ADWEEK, et moi-même dans les Alpes pour la première Excursion d’inspiration d’avant-garde marketing.
Au cours de cette expérience de deux jours, organisée au Female Quotient Lounge en partenariat avec Adobe et Microsoft, le programme Marketing Vanguard d’ADWEEK visait à faire sortir les directeurs marketing de salles familières et à les intégrer dans des environnements où ils sont exposés à différentes disciplines, différentes pressions et différentes façons de penser.
Comme l’a déclaré Sumit Virmani, directeur marketing d’Infosys Global, les directeurs marketing doivent comprendre en profondeur les vastes programmes auxquels les PDG sont confrontés.
Aujourd’hui, les directeurs marketing sont censés être des leaders d’entreprise – façonnant la stratégie de croissance, évoluant dans les changements géopolitiques et culturels, gérant la confiance et traduisant les technologies émergentes en valeur commerciale réelle – tout cela pendant une période tendue où le monde est de plus en plus polarisé.
Nous avons donc donné aux directeurs marketing quelque chose qu’ils obtiennent rarement : un espace pour sortir du mode exécution et un contexte pour apprendre au milieu des dirigeants aux prises avec des problèmes bien au-delà du marketing. Nous avons choisi des personnes prêtes à se sentir mal à l’aise, reconnaissant certaines des pressions et réalités les plus gênantes de la pratique marketing.
Voici comment ça s’est passé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.