La recherche AI a un problème de revenus publicitaires
Même si le gros pari de Google sur la recherche d’IA permet aux consommateurs de rechercher sur Google, il est confronté à un énorme défi que ses concurrents ne font pas: maintenir une entreprise de recherche axée sur les publicités de 200 milliards de dollars.
Tout comme les startups IA menacent d’attirer les utilisateurs de Google Search, d’autres rivaux menacent de prendre ses annonceurs. Google a contrôlé près de 64% du total des revenus publicitaires de recherche américaine il y a une décennie, selon la société d’études de marché EMarketer, mais a depuis perdu du terrain contre Amazon et même Walmart. Maintenant, EMarketer prévoit que Google contrôlera 51,5% du marché d’ici 2027.
Le même mémo interne de l’automne dernier a déclaré que Vidhya Srinivasan, vice-présidente de Google et directeur général de la publicité et du commerce, estime que c’est «Inevitable» que Google perdra le trafic publicitaire, et qu’il a besoin de monétiser les gemini avec des ADS ».
Lors d’un appel de février avec des investisseurs, Pichai a déclaré que Google avait «de bonnes idées pour les concepts d’annonces indigènes» et a déjà commencé à déployer des publicités en mode IA et en aperçu de l’IA, malgré leur nascence.
«Nous avons prouvé encore et encore que si [we] Découvrez le côté consommateur d’une expérience, nous sommes également en mesure de comprendre le côté publicitaire de l’expérience au fil du temps « , a déclaré Fox à Adweek.
Mais en monétisant ses produits de recherche AI, Google doit maintenant réinventer le fonctionnement des annonces de recherche.
Les activités de publicités de recherche de Google ont longtemps été construites pour vendre des mots clés pour aider les annonceurs à cibler les clients. Mais les gens n’ont pas l’habitude de cliquer sur les mots clés qui apparaissent sur les réponses générées par l’AI.
«Pour la première fois en 20 ans, je crois en fait que les mots clés sont morts», a déclaré Frederick Vallaeys, PDG d’OptMyzr, une plate-forme de gestion PPC et un ancien cadre publicitaire de Google.
Une analyse de 300 000 mots clés publiée en avril par la société de marketing Ahrefs a trouvé une baisse de 34,5% du taux de clics moyen pour les résultats de la première page lorsque des aperçus de l’IA ont été servis.
Et en mars, près de 77% de toutes les recherches sur Google américaines qui comportent une vue d’ensemble de l’IA ont entraîné des clics zéro, selon les données similaires, car les utilisateurs parcourent le résumé généré par l’AI sans cliquer sur aucun lien sur la page des résultats de la recherche.
Google a fait valoir que ceux qui cliquent sur les sites des aperçus de l’IA y passent plus de temps. En outre, les publicités ciblées autour des conversations sur l’IA, comme celles du mode IA de Google, pourraient être meilleures parce qu’elles ont une «compréhension plus raffinée» des intentions des consommateurs, a déclaré Michael Rubenstein, co-fondateur et co-ère de la plate-forme de l’agent AI.
Mais même ces avantages viennent avec un préjudice: il est vraiment coûteux de prendre en charge la puissance et l’infrastructure informatiques nécessaires aux produits de l’IA, a déclaré Karsten Weide, analyste en chef de la recherche sur les médias W.
Le volume d’annonces diminuerait donc, mais les prix des publicités augmenteraient, a déclaré Rubenstein.
En réponse, Fox a déclaré à Adweek que Google avait déjà «refusé de réduire le coût» et la latence de faire fonctionner des outils de recherche alimentés par l’IA comme les aperçus de l’IA.
Un tournant dans l’histoire de Google
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.