Qu’est-ce qui a changé ? En janvier, Coach a élevé Joon Silverstein au rang de CMO. Elle a succédé à Sandeep Seth, qui occupe le poste de CGO chez la société mère Tapestry et a ajouté à son titre celui de président de Tapestry International.
Pourquoi c’est important : Vétéran de Coach depuis dix ans, Silverstein avait déjà mené des campagnes qui modernisaient l’image de Coach, en le connectant à la génération Z tout en stimulant la croissance numérique, y compris la sous-marque Coachtopia. Son embauche a démontré l’engagement de la marque à équilibrer le luxe patrimonial avec un public contemporain et mondial. –Rebecca Stewart
Josh Line, Yahoo
Qu’est-ce qui a changé ? Yahoo a fêté ses 30 ans cette année, et le premier grand moteur de recherche du Web a marqué son anniversaire avec une série d’activations colorées, y compris un spot mémorable (bien que déroutant) du Super Bowl mettant en vedette Bill Murray. Puis, comme si l’équipe marketing n’avait pas déjà assez de travail, elle a eu un nouveau patron en mars. Josh Line a occupé un bureau de directeur marketing laissé vide depuis que Tressie Lieberman s’est séparée de Starbucks l’automne précédent.
Pourquoi c’était important : Line a passé près de 14 ans à gravir les échelons du marketing chez Paramount, après avoir déjà fait ses armes du côté de l’agence. Yahoo lui a donné beaucoup à faire dès le premier jour, notamment en dirigeant les efforts visant à inciter davantage de membres de la génération Z à utiliser le courrier électronique et en renforçant la notoriété des centres de contenu Yahoo News, Yahoo Sports et Yahoo Finance. Dans un communiqué, Line s’est engagée à « raviver l’amour » pour la marque. – Robert Klara
Rebecca Van Dyck, Airbnb
Qu’est-ce qui a changé ? En juin, Airbnb a nommé Rebecca Van Dyck, ancienne directrice de Meta et Levi’s, au poste de directrice marketing, tandis que l’ancien responsable marketing Hiroki Asai a assumé le nouveau rôle de directeur de l’expérience.
Pourquoi c’est important : Le poste de CMO chez Airbnb était vacant depuis 2018, lorsque son premier CMO, Jonathan Mildenhall, est parti après quatre ans. L’arrivée de Van Dyck s’inscrit dans la volonté d’Airbnb de devenir « plus que de simples séjours ». Le fondateur et PDG Brian Chesky souhaite que l’entreprise évolue vers une plateforme de voyage et de style de vie, et Van Dyck sera chargé de diriger la marque vers ce prochain chapitre. –Rebecca Stewart
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.