Le Super Bowl est super, mais nous ne pouvons pas tous être des gagnants. Demandez simplement aux chefs de Kansas City.
Et cela va également avec les annonceurs. Beaucoup d’annonces tombent à plat, et demain, nous allons avoir des mesures difficiles qui montrent définitivement quelles publicités étaient des gagnantes et quelles publicités étaient perdantes.
Mais pour l’instant, vous obtiendrez les opinions des employés d’Adweek. Donc, après avoir publié les meilleures publicités du Super Bowl 59, voici les perdants dans l’ordre alphabétique… au moins, comme nous le voyons.
Éclairage
Depuis son boycott en 2023, Bud Light s’est concentré sur le marketing à tous et plus sur son public «ciblement» (voir: des hommes qui aiment le sport), a déclaré notre éditeur de marque Rebecca Stewart. «Le casting et l’intrigue de sa campagne Super Bowl 59 (comédien Shane Gillis, musicien Post Malone et quart Peyton Manning sauvent une fête« faite »avec de la bière et de la viande) voit le brasseur jouer encore une fois.
J’étais aussi ennuyé par la façon dont cette annonce n’était pas inspirée. Ce n’est pas nécessairement un rupture. L’annonce de la société sœur de Bud Light, Budweiser, s’est également effondrée sur les tropes habituels (animaux, blagues), mais il a effectivement frappé les boutons de la nostalgie.
L’annonce de Bud Light n’a pas semblé frapper quoi que ce soit.
Caféier
L’étrangeté pour l’étrangeté peut être un outil efficace pour amener les gens à se souvenir d’une annonce. Mais pas toujours pour les meilleures raisons.
«Le coffee-mate a essayé d’être bizarre mais a fini par me dégager», a déclaré notre rédacteur en chef créatif Brittaney Kiefer. «Et je voulais plus du rôle de Shania Twain.».
Notre journaliste télévisé Saleah Blancafor a accepté. «Il est sans aucun doute: Shania Twain est toujours la seule, mais peut-être faire partie de cette annonce n’est pas», a-t-elle écrit dans sa casserole de l’annonce.
Cependant, les créatifs que nous avons interrogés étaient un peu plus sympathiques.
Fondation pour lutter contre l’antisémitisme
Il est difficile de croire qu’une annonce sur la lutte contre l’antisémitisme ferait la pire liste, mais l’exécution ici a vraiment raté la marque, Snoop Dogg et Tom Brady se criant dessus diluant vraiment son message.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.