Depuis l’année dernière, la publicité Disney a vu la demande d’espace publicitaire augmenter de 30% pour non seulement sa diffusion du Derby Home Run T-Mobile le 14 juillet, mais pour le projet MLB parrainé par Nike le 13 juillet. Alors que les deux événements ont plusieurs sponsors officiels de la MLB et les annonceurs de retour, les 21 marques faisant leur première apparition lors des deux événements en 2025 ont contribué à plus de la moitié de la réception totale de la retenue publicitaire pour chaque Broadcast.
«Si vous regardez le brouillon, nous faisons une narration incroyable dans cet environnement, et le Derby à domicile est juste plein d’action, super excitant et donne aux marques la possibilité d’être culturellement pertinente dans des moments imprévisibles», a déclaré Danielle Brown, SVP de Danielle Brown, Disney Advertising de Disney Advertising. «Nous avons déjà dépassé notre plan pour Home Run Derby, donc c’est encourageant de voir que ces [events] continuent sur une trajectoire ascendante. »
Mais alors que de plus en plus de marques interviennent pour le temps de caméra All-Star et foulent l’assiette, les partenaires de diffusion et la Major League Baseball lui-même doivent faire preuve de créativité avec leurs plans de jeu pour impliquer autant de joueurs sur le terrain que possible. Pour les partenaires des médias MLB, cela signifie offrir des packages robustes de propriétés qui rendent le positionnement dans le jeu moins qu’idéal plus agréable au goût, ou complétant les placements d’événements par les médias sociaux ou la présence en studio.
Pour MLB, cela signifie donner aux anciens combattants des étoiles comme T-Mobile plus de tâches, y compris la mise en œuvre de son système automatisé de défi de balle de balle (ABS) au jeu All-Star pour la première fois. Cela signifie donner à Geico Space pour lancer sa campagne Geico Relievers pendant le jeu de softball Celebrity qu’il parraine. Il oblige également la ligue à faire travailler ses coéquipiers de marque ensemble, alors que les fanatiques T-Mobile et Provider Provider distribuent à Fancash un code QR et conduisent les fans à la boutique MLB.
« Quand nous entrons dans tout partenariat du côté MLB, nous aimons toujours que nos partenaires tirent un certain nombre de leviers différents pour donner vie à leurs partenariats, et le morceau de la diffusion des médias est un composant si important », a déclaré le Dowler MLB CMO Rawn Dowler. «Nous aimons quand ils se penchent et créent des activations et des exécutions et un contenu social qui vit sur MLB.com et nos poignées sociales, mais aussi étendre ces activations et ces plateformes à diffuser également.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.