Plus précisément, Amazon présente de plus en plus ses produits publicitaires comme un moyen permettant aux marques d’accroître leur notoriété et leur considération afin d’attirer les grands annonceurs qui investissent massivement dans la publicité télévisée. Mais pour que les marques investissent plus d’argent, elles ont besoin de visibilité sur l’endroit où les gens achètent après avoir vu une publicité, a déclaré Greg Wolny, vice-président du marketing chez Stackline.
Wolny a déclaré que les données de Stackline et Gigi donnent aux marques des informations leur permettant d’affiner leurs audiences, mais il ne s’attend pas à ce que les marques détournent leurs dépenses publicitaires d’Amazon vers un autre détaillant.
« Nous constatons que cela a un impact sur l’allocation globale », a déclaré Wolny. « Cela n’enlève pas nécessairement à Amazon : dans ce cas, Amazon est si robuste », a-t-il déclaré.
Pitting des agences sur les médias retail
Epstein de Gigi a déclaré que le partenariat avec Stackline vise également à augmenter le nombre d’agences clientes de Stackline. Il a refusé de mentionner des noms spécifiques, mais a déclaré que 90 % des clients de Gigi sont des agences qui achètent de la télévision en streaming, tandis que la majeure partie des clients de Stackline sont des marques.
Gigi facture aux agences des frais qui font partie des dépenses consacrées aux campagnes TV en streaming, et l’accès aux données de Stackline sera facturé sous forme de frais supplémentaires. Epstein a déclaré que l’annonceur idéal pour le partenariat dépense au moins un demi-million de dollars par mois en publicités télévisées et vend des produits largement disponibles chez plusieurs détaillants.
