Les marques sont depuis longtemps en mesure de savoir si leurs publicités télévisées en streaming sur Amazon génèrent des ventes sur le géant du commerce électronique. Désormais, ils peuvent voir si ces campagnes génèrent également des ventes chez d’autres détaillants.
Même si Amazon domine les budgets des médias de détail, la majeure partie des achats s’effectue toujours dans les magasins, et les annonceurs ont de plus en plus envie de voir si leurs investissements dans les publicités Amazon portent leurs fruits ailleurs.
Les sociétés de technologie des médias de détail Stackline et Gigi ont signé un partenariat qui permet aux annonceurs de créer des audiences de ciblage publicitaire en fonction de ce que les gens achètent. Les clients de Gigi auront désormais accès aux données de Stackline qui pourront être utilisées pour créer des audiences pour le ciblage publicitaire et mesurer les performances des publicités, ont indiqué les sociétés.
Gigi est une startup qui aide les marques à acheter et à mesurer des publicités télévisées avec Amazon diffusées sur les propriétés d’Amazon comme Prime Video ainsi que sur les propriétés appartenant à Disney et NBCUniversal. Stackline collecte des données de première partie auprès de plus d’un million de personnes qui choisissent de faire suivre leurs achats en magasin et en ligne auprès de détaillants tels qu’Amazon, Target, Best Buy et Walmart. Cet échantillon équivaut à 10 milliards de dollars de ventes.
Gigi et Stackline font partie d’une vaste industrie artisanale composée d’entreprises de technologie publicitaire de détail qui ont surgi ces dernières années pour capitaliser sur les 60 milliards de dollars qui, selon Emarketer, seront dépensés cette année dans les médias de détail.
Résoudre les défis du ciblage et de la mesure en streaming
Le cofondateur et PDG de Gigi, Adam Epstein, a déclaré que le partenariat résout deux problèmes majeurs pour les marques : un meilleur ciblage et une meilleure mesure dans les environnements de streaming.
Trouver et acquérir des clients via des publicités en streaming est un défi, en partie parce que les spécialistes du marketing ne ciblent pas les bonnes audiences, a déclaré Epstein.
Epstein a déclaré que le partenariat utilise les données de première partie d’une marque, les données collectées par Stackline et les données de Gigi qui créent des audiences pour le ciblage publicitaire à l’aide d’Amazon Marketing Cloud et d’AWS Clean Rooms, deux des solutions d’Amazon. propres produits de données.
Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour créer des audiences de personnes qui n’ont jamais acheté auprès de la marque, a déclaré Epstein. Dans un autre exemple, les annonceurs peuvent cibler des publics comme quelqu’un qui fait ses achats chez Walmart chaque semaine mais regarde le contenu vidéo d’Amazon.
Le deuxième défi consiste à montrer aux marques où quelqu’un a finalement acheté un produit après avoir vu une publicité en streaming.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.