« Vous devez vous balancer, vous devez prendre des risques et vous devez y aller », a déclaré Panay. « Parce que si vous jouez prudemment et que vous jouez au milieu, numéro un, je le ressens sur le terrain. [Super] Quand je vois ces endroits sûrs, je dis : « Je ne fais pas ça ». T-Mobile n’est pas [doing that]. Ce sont des joueurs. Ils ne restent pas les bras croisés. C’est de là qu’ils viennent.
Finalement, l’équipe de Panay et T-Mobile ont convaincu les pop stars d’accepter le projet. Et le processus de production s’est déroulé sans problème, selon Panay, qui a qualifié les membres du groupe de « beaux êtres humains ». Il a ajouté qu’il n’avait jamais « vu quelqu’un se soucier autant » que les Backstreet Boys de l’excellence.
Affrontement sans fil
Le spot complet, publié vendredi, fait suite à deux teasers insolents publiés plus tôt en février.
Le communiqué arrive également deux jours seulement après que Reuters a annoncé que Verizon poursuivait T-Mobile pour des allégations de publicité mensongère. L’opérateur concurrent affirme que certaines publicités de T-Mobile ont gonflé les affirmations sur les économies que les consommateurs pourraient réaliser en changeant d’opérateur.
Dans une déclaration à ADWEEK, un porte-parole de T-Mobile a déclaré à ADWEEK qu’il soutenait la transparence de son marketing et qu’il « n’était pas d’accord avec le procès et le défendrait vigoureusement ».
La nouvelle publicité des Backstreet Boys, « Tell Me Why (version T-Mobile) », sera la 13e apparition consécutive de la marque au Super Bowl. Il sera diffusé au cours du deuxième quart-temps de la confrontation de dimanche entre les New England Patriots et les Seattle Seahawks à Santa Clara, en Californie.
Regardez la vidéo complète ci-dessous.
