Si vous cherchez un panneau indiquant « Dites-moi pourquoi » pour passer à T-Mobile, ne cherchez pas plus loin. C’est exactement ce que font les Backstreet Boys dans la publicité amusante, flashy et rose du Super Bowl 60 de la marque.
Le boys band emblématique est montré en train de prendre d’assaut le magasin T-Mobile de Times Square avec une version réinventée de leur hit classique de 1999 « I Want It That Way » dans le spot de 60 secondes. Apparaissant soudainement derrière une vitrine de magasin de la marque T-Mobile, le groupe surprend de vrais clients, transformant le magasin en une véritable salle de concert.
« Dites-moi pourquoi c’est le meilleur réseau d’Amérique, dites-moi pourquoi Netflix est inclus et de nombreux avantages », ceinturent les hommes. Ensuite, les pitreries abondent, avec Brian Littrell littéralement soufflé hors de la scène par le vent généré par un fan, AJ McLean faisant la promesse à la langue bleue d’un Slurpee mensuel gratuit de 7 à 11 avec T-Mobile (un véritable avantage), et le comédien Druski sanglotant de joie à la suggestion que personne n’attend assez de son opérateur de téléphonie mobile. L’acteur-influenceur Pierson Fodé fait également une apparition.
Et il y a un rebondissement inattendu à la fin : le rocker-rappeur Machine Gun Kelly, ou MGK, fait une apparition surprise sur la même scène en magasin… pour un accueil un peu plus plat.
« Ce spot a pour but de demander aux Américains de faire une pause et de réfléchir à ce que leur fournisseur de services sans fil fait réellement pour eux », a déclaré Lucy McLellan, responsable de la marque et des communications de T-Mobile, dans une déclaration partagée avec ADWEEK.
Elle a ajouté : « Nous pensons que les gens méritent plus qu’une simple connexion : ils méritent plus d’avantages, plus de transparence et une meilleure expérience globale – et c’est ce qui distingue T-Mobile. » Les Backstreet Boys, a-t-elle ajouté, ont contribué à donner vie à ce message de manière amusante.
La campagne a été tournée par le cinéaste de Hot Tub Time Machine Steve Pink et animée par Panay Films, le studio de divertissement et l’agence de création dirigée par le producteur de Wedding Crashers Andrew Panay.
Panay a vu les Backstreet Boys se produire au Sphere à Las Vegas l’été dernier, où il a dit avoir vécu une expérience quelque peu « spirituelle ». « Je me dis que ces gars vibrent hors du commun », a-t-il déclaré à ADWEEK. Peu de temps après, Panay a appelé Mike Katz de T-Mobile, président du marketing, de l’innovation et de l’expérience, et a lancé l’idée d’accorder une licence à « I Want it That Way » des Backstreet Boys pour la campagne Big Game de la marque.
« J’ai obtenu une licence pour la chanson, j’ai investi de l’argent, puis d’autres marques sont venues après », a déclaré Panay. « Il n’y a pas eu de guerre d’enchères, mais il aurait pu y en avoir, mais je l’ai arrêtée. »
Mais il n’était pas satisfait de la chanson seule : il savait qu’il voulait aussi que le groupe soit présent dans la publicité. «Je savais qu’eux seuls pouvaient [do it]. Je ne voulais pas obtenir une licence et laisser d’autres personnes le faire », a déclaré Panay. Et l’équipe marketing de T-Mobile, dirigée par Katz et McLellan, a fait confiance à Panay pour y parvenir.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.