Un boycott national destiné aux grands détaillants comme Walmart et Amazon au sujet de leurs politiques de diversité, d’équité et d’inclusion devait envoyer un message financier. Cependant, les données provenant de trois sources distinctes montrent que l’impact était négligeable.
Le 28 février, un groupe de base organisé par John Schwarz, un «facilitateur de la méditation et de la méditation» avec plus de 380 000 abonnés Instagram, boycotté Amazon pendant 24 heures. Amazon a discrètement réduit ses efforts de DEI en décembre.
Selon l’indice des dépenses des consommateurs de Bloomberg Second Measure, les dépenses de consommation sur 28 février a baissé de 3% en glissement annuel, mais la baisse se situait dans les fluctuations quotidiennes normales. Les dépenses ont également rebondi au cours des deux jours suivants, en hausse de 4% le 1er mars et 2% le 2 mars, Par rapport à l’année précédente, montrant à nouveau une variation quotidienne typique. Les augmentations de ventes observées étaient en grande partie due aux abonnements Amazon Prime, qui facturent souvent à la fin du mois, selon Bloomberg Second Measure.
Dans l’ensemble, les ventes d’Amazon ont augmenté tous les trois jours, augmentant de 9% le 28 février, 17% le 1er mars et 11% le 2 mars.
Les données suggèrent que les boycotts ont un impact limité sur le comportement des consommateurs en fonction des conditions macroéconomiques actuelles et des attitudes globales des consommateurs.
«Les boycotts, en général, ne fonctionnent pas», a déclaré Zak Stambor, analyste principal du commerce de détail et du commerce électronique chez EMARKETER. «Il est difficile de mobiliser les consommateurs d’une cause commune. Pour la plupart des choses, la plupart des gens ne s’en soucient pas beaucoup. »
Le boycott de base a connu plus de mouvement depuis le Blackout d’Amazon, en particulier ciblant l’objectif avec un boycott de 40 jours lancé le 6 mars. Le boycott est en réponse à l’annonce de Janvier de Target pour éliminer la moitié de ses initiatives de la DEI et des objectifs de l’embauche et de promotion pour les femmes, les minorités raciales et les groupes sous-représentés, selon l’Associated Press. Walmart a également réduit ses politiques DEI.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.