Au cours de l’appel des bénéfices de Kimberly-Clark, le directeur financier Nelson Urdaneta a suggéré que l’investissement dans le marketing se poursuivra. «Nous avons l’intention de continuer à le faire à mesure que l’année progresse», a-t-il déclaré.
Le PDG de Keurig Dr Pepper a déclaré aux analystes que la société resterait «Bullish» sur le front du marketing, en particulier compte tenu des résultats positifs qu’il a vus avec le récent lancement de Dr Pepper Blackberry. «Si vous n’avez pas vu notre publicité et notre marketing, c’est génial», a-t-il dit, l’appelant une «activation marketing de Full Funnel dans tous les différents canaux numériques, sociaux et linéaires».
Pour l’avenir, P&G prévoit de continuer à investir dans la publicité aux niveaux actuels, avec une ouverture à l’ajustement si nécessaire. Unilever, quant à lui, prévoit d’investir davantage dans des marques montrant de l’élan.
