Des fonctionnalités inaccessibles peuvent décourager les créateurs d’utiliser Instagram car il n’existe pas d’outils égaux pour tout le monde.

Dans un exemple, Santos a déclaré que son compte n’avait pas la possibilité d’ajouter 20 photos à une publication carrousel – une fonctionnalité qu’Instagram a déployée en août – jusqu’en janvier.

« C’est le jour où l’interdiction de Tiktok est arrivée – c’est à ce moment-là que j’ai eu la possibilité de publier 20 photos sur mon carrousel », a déclaré Santos. Santos a déclaré qu’elle était frustrée par la lenteur du déploiement de sa page, car elle a un large public et publie régulièrement du contenu sur la plate-forme.

Algorithme imprévisible

Les algorithmes de TikTok et d’Instagram sont également très différents.

Les créateurs ont déclaré à ADWEEK qu’ils avaient tendance à préférer la variété offerte par l’algorithme de TikTok par rapport à la version d’Instagram. Par exemple, sur la page « Pour vous » de TikTok, les utilisateurs découvrent une gamme variée de vidéos allant de la danse à la cuisine. En revanche, l’algorithme d’Instagram n’offre pas le même niveau de variété et a du mal à équilibrer les différents intérêts, a déclaré le créateur du style de vie Sean O’Donnell.

« L’algorithme est ancré dans Instagram », a déclaré O’Donnell. « Cela rend difficile le développement : vous devez rechercher activement d’autres éléments, les saisir dans la barre de recherche et les faire apparaître. »

Contrairement à Instagram, O’Donnell a déclaré que l’algorithme TikTok affiche uniformément le contenu qui représente ses intérêts.

« Si j’affiche une vidéo sur Reels of a car et que je passe à une autre, ce sera une autre vidéo de voiture », a-t-il déclaré. « Sur TikTok, j’ai l’impression que chacun de mes intérêts est au moins équitablement représenté. »

De meilleurs paiements pour les créateurs

Le 22 janvier, Meta a annoncé un programme de bonus pour les créateurs, leur permettant de demander jusqu’à 5 000 $ en échange de publications sur Instagram et Facebook. Le programme cible spécifiquement les créateurs qui débutent sur les plateformes. Selon la description du programme, les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce aux bobines, aux vidéos, aux photos et aux publications texte via le programme de monétisation de contenu sur invitation uniquement de Facebook.

Malgré l’attrait de l’argent, les créateurs avec qui ADWEEK a parlé étaient frustrés par le manque de clarté autour du programme. Ils ont déclaré que le montant exact offert par Meta et les étapes qu’un créateur doit suivre pour pouvoir bénéficier du bonus n’étaient pas clairs.

Renee a déclaré que le programme de paiement d’Instagram n’est pas aussi clair que la version de YouTube, qui fournit des montants spécifiques en fonction du succès du contenu.

« Cela doit ressembler davantage à YouTube, où je sais que si j’obtiens un nombre X de vues, je reçois un montant X de dollars », a déclaré Renee. « Si vous essayez de devenir l’application n°1, vous devez faire en sorte que cela en vaille la peine. »

Benjamin De Almeida, créateur de comédies, estime qu’Instagram a l’opportunité de devenir la nouvelle plateforme de monétisation principale pour les créateurs étant donné l’avenir incertain de TikTok. Mais d’abord, Instagram doit répondre aux frustrations des créateurs.

« Je n’ai jamais vraiment utilisé Instagram autrement que pour des photos, mais depuis que TikTok a été menacé d’interdiction, Instagram Reels semble être un endroit un peu plus viable que TikTok », a-t-il déclaré.