Suite à la prolongation de 75 jours d’une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, Instagram courtise agressivement les meilleurs créateurs.
Au cours des dernières semaines, Instagram a déployé une multitude de mises à jour destinées aux créateurs. Les vidéos Reels courtes d’Instagram durent désormais jusqu’à trois minutes, une présentation de profil remaniée ressemble au ratio 4:5 de TikTok et Instagram offre des bonus en espèces pour inciter les créateurs à créer des Reels. Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a également activement partagé des informations et des mises à jour pour les créateurs via son compte sur la façon de créer des vidéos efficaces natives sur Instagram et sur la fréquence de publication sur Instagram.
Malgré les efforts d’Instagram pour devenir une nouvelle plateforme pour les créateurs issus de TikTok, les créateurs ont déclaré à ADWEEK qu’ils sont toujours confrontés à des défis que la plateforme doit relever avant de vouloir se lancer à fond sur Instagram. On ne sait pas non plus combien de temps durera la fréquentation d’Instagram avec les créateurs.
« C’est difficile parce que cela ressemble à un jeu de va-et-vient, et cela peut devenir décourageant », a déclaré la créatrice de mode Tayla Santos.
Un porte-parole d’Instagram a déclaré que la société fournissait aux créateurs une aide individuelle de la part des membres de son équipe de partenariat. Instagram utilisera également le compte de Mosseri et un compte de créateurs dédié pour fournir des ressources pédagogiques aux créateurs sur sa plateforme.
Meta propose également un essai gratuit d’un an de Meta Verified, un produit d’abonnement qui facilite la prise en charge et la protection des comptes.
Incompatible déploiement du produit
Instagram teste souvent de nouvelles fonctionnalités auprès de petits groupes d’utilisateurs avant de déployer largement les produits. Par exemple, Instagram a récemment introduit un format de grille haute.
Cependant, les créateurs n’ont pas eu suffisamment de temps pour préparer la mise à jour, a reconnu Mosseri dans un message. De plus, la fonctionnalité n’est pas disponible pour tous les créateurs.
Les créateurs ont déclaré à ADWEEK que la mise à jour de la grille haute n’est pas la seule fonctionnalité qu’Instagram a bâclée. Certains créateurs ont déclaré qu’il était frustrant que les mises à jour ne soient pas distribuées à tout le monde en même temps.
« Cela place les gens dans une situation injuste d’avantage ou de désavantage lorsque l’application n’est pas la même pour tout le monde », a déclaré Santos.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.