Les marques sont attirées par des créateurs en ligne populaires car ils ont un grand public fidèle. Cependant, s’associer à eux uniquement pour accéder aux abonnés est une erreur, ont déclaré des experts de l’événement de la semaine des médias sociaux d’Adweek à New York le 12 mai.
Au lieu de cela, les marques doivent établir une relation bénéfique avec les créateurs ancrés dans l’authenticité, car tout ce qui apparaît comme forcé ou contre nature est forcément échoué.
«J’ai besoin de savoir ce qu’est la marque», a déclaré Jordan Howlett, un créateur connu pour des séries telles que «Fast Food Secrets Club», qui compte plus de 14 millions de followers sur Tiktok. «Je dois l’utiliser. Je dois l’avoir déjà mangé. »
Janina Lundy, responsable des partenariats marketing et de marque chez Hartbeat, une entreprise de médias et de divertissement fondée par l’acteur et comédien Kevin Hart, a déclaré que son entreprise était «de déménager au-delà de la transaction, des façons d’approcher les choses et de penser aux créateurs et à nos partenaires en tant que collaborateurs créatifs sur tout ce que nous faisons».
Lundy a souligné un spot que Hartbeat a récemment créé avec les croustilles de la pomme de terre de Pepsico, demandant aux téléspectateurs de soumettre leurs suggestions pour une nouvelle saveur pour une photo de 1 million de dollars. L’annonce, qui comprenait Howlett, agissant ses propres idées, a généré près d’un million de soumissions de saveurs et accumulé 32 millions d’engagements.
Un élément clé pour faire fonctionner cette stratégie est de laisser les créateurs être eux-mêmes. Ils ont accumulé des millions de followers pour une raison, après tout, les panélistes ont accepté.
«Quand il s’agit de travailler avec des marques, la chose la plus difficile pour un créateur est de vouloir travailler avec eux, et immédiatement il y a beaucoup de règles et de choses que vous devez suivre», a déclaré Howlett.
Un autre aspect de la création d’une campagne réussie consiste à impliquer les créateurs dès le départ.
«Si vous n’engagez qu’un créateur de contenu pour exécuter, vous perdez environ 80% de la valeur qu’ils apportent à la table», a déclaré Michael Berkowitz, le gestionnaire de Howlett et le co-fondateur de Talent Agency Greenlight Group. «Il va comprendre mieux leur public que quiconque.»
Berkowitz a ajouté: «Les marques n’ont pas nécessairement besoin de plus d’annonces; Ils ont besoin de plus de moments – et ces moments vont provenir du créateur de comprendre comment se connecter le mieux à leur public. ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.