Mais de plus en plus, les créateurs contribuent à générer davantage de dépenses. Le trafic provenant des affiliés et des partenaires, y compris les influenceurs des médias sociaux, représentera une part de 17,2 % des dépenses en ligne et marquera le domaine de croissance la plus rapide (qui devrait croître entre 7 % et 10 % par rapport à l’année dernière), dépassant le trafic des détaillants de les réseaux sociaux, qui devraient croître de 4 à 7 %.

En 2024, les données d’Adobe montrent que les influenceurs convertissent les acheteurs 10 fois plus que les réseaux sociaux dans leur ensemble, et cette tendance devrait se poursuivre pendant la période des fêtes. De plus, selon l’enquête d’Adobe, 37 % des personnes interrogées de la génération Z ont effectué un achat sur la base de la recommandation d’un influenceur.

Des réductions plus importantes + ralentissement de l’inflation = consommateurs satisfaits

De plus en plus, à mesure que les prix augmentent, les acheteurs choisissent d’acheter des articles moins chers en ligne. À mesure que l’inflation commence à s’atténuer, les gens sont plus disposés à envisager de moderniser des articles de grande valeur tels que des appareils électroniques, des articles de sport, des meubles, etc.

Adobe a examiné les prix dans différentes catégories et les a divisés en quatre groupes, du plus cher au moins cher. L’entreprise a ensuite examiné le pourcentage d’articles vendus dans les groupes les plus et les moins chers d’avril 2019 à août 2024. L’entreprise a constaté que la part des articles les moins chers a augmenté de 46 %, tandis que celle des articles les plus chers a diminué de 47 %. % pendant cette période.

Cette saison, Adobe prévoit qu’il y aura des remises importantes allant jusqu’à 30 % sur les prix affichés alors que les détaillants se disputent les dépenses des consommateurs, un niveau similaire à ceux proposés en 2023.

Selon les données d’Adobe, les produits électroniques devraient bénéficier des remises les plus élevées, à 30 % sur le prix affiché (contre 31 % en 2023), tandis que les jouets devraient bénéficier de réductions de 27 % (contre 28 %).

Les remises sur la télévision devraient atteindre un niveau record de 24 % (contre 23 %) et les articles de sport, à 20 % (contre 18 %). Les autres catégories bénéficiant de réductions notables comprennent les vêtements à 23 % (contre 24 %), les ordinateurs à 23 % (contre 24 %), les meubles à 19 % (contre 21 %) et les appareils électroménagers à 18 % (inchangés par rapport à 18 % en 2017). 2023).