Les gens sont prêts à faire leurs achats jusqu’à ce qu’ils baissent alors que l’inflation commence à s’atténuer, et une grande partie de ces dépenses est stimulée par les créateurs et les influenceurs des médias sociaux.
Durant cette période des fêtes (qu’Adobe mesure entre le 1er novembre et le 31 décembre), les ventes du commerce en ligne aux États-Unis devraient atteindre 240,8 milliards de dollars, soit une croissance de 8,4 % par rapport à l’année dernière, selon de nouvelles données d’Adobe Analytics.
« Nous revenons aux niveaux que nous avons vus en 2021 », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.
En 2023, les acheteurs en ligne ont dépensé 221,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 4,9 % par rapport à l’année précédente. Les achats sur mobile devraient atteindre un montant record de 128,1 milliards de dollars, soit une croissance de 12,8 % par rapport à l’année dernière. Cela représenterait 53,2 % des dépenses totales en ligne cette saison, dépassant les achats sur ordinateur.
Le rapport analyse plus de mille milliards de visites sur des sites de vente au détail aux États-Unis, 100 millions de références et 18 catégories de produits.
Dépenses record
Au cours de la Cyber Week, qui comprend Thanksgiving, Black Friday et Cyber Monday, les dépenses en ligne devraient atteindre 40,6 milliards de dollars, soit une hausse de 7 % par rapport à l’année dernière, soit 16,9 % des dépenses de cette période des fêtes.
Le Cyber Monday devrait être la plus grande journée de shopping, avec 13,2 milliards de dollars de dépenses, en hausse de 6,1 % par rapport à l’année dernière. Le Black Friday (10,8 milliards de dollars, en hausse de 9,9 % sur un an) et le Thanksgiving Day (6,1 milliards de dollars, en hausse de 8,7 % sur un an) devraient dépasser le Cyber Monday en termes de croissance sur un an.
Une enquête menée auprès de 5 000 consommateurs américains a révélé que 71 % d’entre eux envisagent de faire des achats en ligne lors du Black Friday et que 70 % recherchent activement des offres pendant la Cyber Week.
« La saison des achats des fêtes a été remodelée ces dernières années, où les consommateurs effectuent leurs achats plus tôt, poussés par un flux de remises qui a permis aux acheteurs de gérer leur budget de différentes manières », a déclaré Pandya dans un communiqué.
Les influenceurs incitent à dépenser davantage
La recherche payante est le levier le plus efficace utilisé par les spécialistes du marketing pour stimuler les ventes au détail en ligne, représentant 28 % des revenus en ligne entre le 1er janvier et le 3 septembre 2024. Ce chiffre devrait croître entre 1 % et 3 % au cours de la période. période des fêtes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.