ADWEEK : Quels sont les principaux messages avec lesquels vous souhaitez que les acheteurs de publicité quittent Brandcast ?
Downey : C’est une émission amusante : c’est celle à laquelle les annonceurs adorent venir car elle présente le meilleur de YouTube. La chose la plus importante que nous souhaitons communiquer est que YouTube continue d’être l’avenir des médias.
Notre plateforme est bien plus que la seule télévision, et nous aimons nous concentrer sur la façon dont l’audience a évolué sur une multitude d’écrans. Nous sommes le streamer n°1 depuis trois années consécutives et les Shorts sont regardés par des milliards d’utilisateurs.
Nous souhaitons également montrer que YouTube est la destination ultime en matière de divertissement. Les gens prennent des décisions sur YouTube. Ils se connectent, construisent une communauté et recherchent l’authenticité des créateurs. Vous pouvez faire toutes ces choses en un seul endroit, et cela redéfinit ce qu’est une plateforme médiatique.
L’achat par les créateurs a été un fil conducteur de vos dernières démarches. Quoi de neuf cette année ?
Tout le monde sait que le marketing des créateurs fonctionne, mais nous pensons que les opportunités sont plus grandes sur notre plateforme que partout ailleurs. L’année dernière, nous avons lancé des rachats de créateurs, qui ont permis aux marques de reprendre une chaîne lorsqu’un créateur lançait quelque chose.
À l’automne, nous avons commencé à jouer avec les listes de chaînes, en prévisualisant le contenu à venir, des créateurs aux marques. Cela a contribué à stimuler les efforts d’intégration et les accords de marque. Nous en parlerons de manière plus approfondie chez Brandcast.
Lorsque nous entamons maintenant une discussion initiale, nous pouvons présenter des émissions à des marques qui leur correspondent directement. Cela donne aux marques une position privilégiée sur des sujets spécifiques.
Nous avons également lancé des partenariats avec les créateurs YouTube, que nous avons annoncés lors de NewFronts. Les marques et les créateurs peuvent se connecter à un système et recevoir des suggestions de combinaisons. Cela a créé beaucoup plus d’échelle et place les marques devant un public attentif avec authenticité.
Si vous disposez d’un partenariat de créateurs sur les Shorts, vous obtenez une augmentation d’environ 30 % de l’augmentation des conversions.
Les annonceurs devraient-ils acheter directement auprès des créateurs plutôt que sur YouTube ?
De plus en plus d’annonceurs nous demandent d’acheter directement auprès des créateurs, et nous avons beaucoup facilité cela au cours des 6 à 12 derniers mois. Cela correspond à la façon dont les gens souhaitent acheter dès le départ.
Une grande partie des discussions autour de CTV en ce moment porte sur la tension entre l’image de marque et la performance.
Comment YouTube s’intègre-t-il dans cela ?
Une marque n’a pas à choisir entre le branding et la performance ; ils peuvent faire les deux. Nous générons une amélioration de la marque auprès des créateurs et nous générons un retour sur investissement à long et à court terme via d’autres plates-formes et formats.
YouTube offre le double du ROAS à long terme de la télévision et d’autres plates-formes. Nous menons des actions à court et à long terme. Espérons que les annonceurs comprennent que vous pouvez travailler avec des créateurs, exploiter le commerce et laisser nos outils basés sur l’IA faire évoluer la créativité et maximiser l’efficacité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.