Comment confirmez-vous cela sur la mesure ?
Nous effectuons des mesures de première partie et de tierce partie. Beaucoup de nos clients utilisent des MMM tiers, et nous avons tendance à obtenir de très bons résultats dans les mesures YouTube, c’est pourquoi ils continuent d’investir avec nous.
Les courts métrages sont devenus une partie plus importante de l’histoire. Quel est le cas des annonceurs là-bas ?
Les courts métrages sont le produit vidéo vertical le plus puissant du marché. Plus de 10 millions de chaînes publient des Shorts chaque jour.
C’est un endroit où une marque peut générer à la fois de la notoriété et de l’action, et l’élément Partenariats avec les créateurs est celui où nous constatons le plus grand impact de conversion.
Le podcasting constitue un élément croissant de l’identité de YouTube. Est-ce que cela fait partie de l’histoire de Brandcast ?
Il n’y a pas de langage spécifique autour du podcasting qui soit remarquable en soi, mais vous verrez certains de ces créateurs sur scène. Alex Cooper, par exemple, est un podcasteur bien connu mais dispose d’un réseau médiatique plus large et en parlera. Il y a aussi l’avenir du talk-show avec Kareem.
Nous soulignons qu’il y a plus d’heures de podcasting sur YouTube que partout ailleurs.
Vous avez mentionné la confiance comme l’avenir de la marque. Que veux-tu dire par là ?
Il existe depuis longtemps une tendance selon laquelle l’avenir du branding est social. Je pense que l’avenir de la marque est la confiance.
Les marques veulent s’attacher de manière authentique à des créateurs de confiance, et cela se produit d’une manière vraiment unique sur YouTube. Nos créateurs sont les plus fiables et lorsque les marques travaillent avec eux, elles obtiennent des résultats phénoménaux.
Ce n’est pas viral et ce n’est pas social. C’est l’authenticité et la confiance communautaires qui confèrent un crédit à la marque à long terme et stimulent les ventes.
Présentation finale ?
La chose la plus importante à retenir est que nous allons montrer comment YouTube est l’avenir des médias. Les annonceurs franchissent cette porte parce qu’ils le savent.
Ils savent que seul YouTube peut favoriser ces relations intégrées, et ils en sont ravis.
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