« Nous savons que nos patients aiment l’expérience et la commodité et font confiance à notre expertise », a-t-il poursuivi. « Nous voulions une publicité divertissante mais qui trouverait également un écho auprès des patients. »
Le boom du GLP-1
La poussée de Ro au Super Bowl intervient alors que l’utilisation du GLP-1 augmente rapidement. Aux États-Unis, 12 % des adultes déclarent utiliser actuellement un médicament GLP-1, contre 6 % qui disaient la même chose en 2024, selon une enquête du KFF. Les Américains ont dépensé 40 milliards de dollars en médicaments coupe-faim en 2024, un chiffre qui devrait tripler d’ici 2030, selon Grand View Research.
Plus tôt ce mois-ci, le géant pharmaceutique danois Novo Nordisk a lancé la première pilule GLP-1 contre l’obésité, et son rival Eli Lilly prévoit de publier sa propre version plus tard cette année.
Alors que la catégorie GLP-1 entre dans son prochain chapitre, le marketing autour de ces médicaments mûrit également.
L’année dernière, Hims & Hers, un autre fournisseur de télésanté s’adressant directement aux consommateurs, a diffusé sa première publicité pour le Super Bowl en faveur d’un meilleur accès aux médicaments amaigrissants.
L’accord de Ro avec Wiliams a été l’un des premiers exemples de partenariat avec une marque de célébrité sur le marché du GLP-1.
Au-delà de sa publicité pour le Super Bowl avec Williams, la campagne de Ro partagera un plus large éventail d’histoires d’autres vrais patients, comme Hannah Nylander-Asplin, une coureuse basée à Minneapolis qui a perdu 75 livres en 18 mois, et Deanna et Mitchell Taylor, un mari et sa femme basés à Atlanta qui ont perdu ensemble 41 livres avec Ro.
Les patients représentent « des vies et des points de départ différents, mais la même histoire sous-jacente… dissipant le mythe selon lequel [GLP-1 use] c’est juste pour la vanité », a déclaré Rahmanian.
« Nous profitons du moment du Super Bowl pour nous assurer que les gens sont conscients qu’il existe des options – d’une manière inspirante et mémorable », a-t-il ajouté.
