Ro et la légende du tennis Serena Williams amènent la conversation GLP-1 au Super Bowl.
Ro, une entreprise de soins de santé s’adressant directement aux consommateurs qui vend des médicaments GLP-1, notamment Ozempic, Wegovy et Zepbound, fait ses débuts au Super Bowl avec une publicité mettant en vedette son ambassadeur de marque, Williams. La publicité sera diffusée à l’échelle nationale pendant la diffusion sur NBC et lancera une nouvelle campagne, « Healthier on Ro », couvrant la télévision, les réseaux sociaux payants et les prises de contrôle hors domicile dans des villes à travers les États-Unis.
L’objectif de « Healthyier on Ro » est de déstigmatiser le médicament et de promouvoir ses autres bienfaits pour la santé au-delà de la perte de poids. Cela poursuit le partenariat de Ro avec Williams qui a débuté en août, avec une publicité dans laquelle l’icône du sport partageait publiquement qu’elle utilisait un médicament GLP-1.
À l’époque, Ro avait fait appel à Williams pour « dissiper le mythe selon lequel prendre des médicaments amaigrissants était de la triche », a déclaré Saman Rahmanian, co-fondateur et directeur des produits de Ro. L’entreprise voulait montrer que même si un athlète d’élite comme Williams bénéficiait des GLP-1, « ce n’est pas un raccourci », a-t-il ajouté.
Le mari de Williams, entrepreneur et co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, est un investisseur dans Ro et siège à son conseil d’administration.
Avec sa publicité pour le Super Bowl 60, Ro s’attaque à une autre idée fausse : « que les médicaments pour perdre du poids ne sont que pour la vanité. Nous savons que la valeur des GLP-1 est bien plus que superficielle », a déclaré Rahmanian à ADWEEK.
Dans ce spot, Williams partage les bienfaits pour la santé dont elle a bénéficié depuis qu’elle a pris des GLP-1, notamment la perte de 34 livres en un an, la réduction du stress dans les articulations du genou, la stabilité de la glycémie et la diminution du cholestérol.
Comme dans sa première campagne avec Ro, Williams est également montrée en train d’utiliser littéralement le produit – en l’injectant avec un stylo, en le commandant via une application mobile et en faisant la promotion de la nouvelle version de la pilule.
Développé par l’équipe créative interne de Ro et la société de production Young Hero, le spot utilise une palette de couleurs vives et une bande-son énergique – « Riot Rhythm » de Sleigh Bells – pour « transmettre ce que l’on ressent lorsqu’on est sur Ro », a déclaré Rahmanian.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.