Les annonceurs ont versé une somme d’argent en enregistrement dans les médias numériques américains l’année dernière.

Au total, les marques ont dépensé 258,6 milliards de dollars en publicités en ligne en 2024, en hausse de 15% par rapport à 2023, selon un nouveau rapport du groupe de commerce de l’industrie Le Bureau de la publicité interactive (IAB) et la société de services professionnels PWC.

Les Jeux olympiques d’été et l’élection présidentielle ont contribué à alimenter la croissance.

Les termes de format, la vidéo a vu les plus grands gains. Les annonceurs ont consacré 62,1 milliards de dollars au segment, augmentant sa part de dépenses publiques numériques américaines totales de 23,2% en 2023 à 24% en 2024.

Collectant près de 4 en dollars numériques sur 10, la recherche continue d’être le format en ligne le plus populaire de l’industrie. Bien que toujours en deuxième place, la part de marché de l’affichage est passée de 31,5% en 2020 à 28,7% l’an dernier.

Des chiffres supplémentaires montrent que les podcasts, qui font partie de la catégorie audio, ont connu une année forte. Les dépenses publicitaires pour le moyen ont augmenté de 26,4% en glissement annuel, atteignant 2,4 milliards de dollars. Les recherches de IAB et PWC ont noté que la montée était due en partie à des «Podcasts émergeant comme une plate-forme clé pour les annonceurs politiques cherchant à se connecter avec les électeurs avant les élections.»

Les médias de vente au détail ont également bien réussi, en hausse de 23% à 53,7 milliards de dollars. Le saut met en évidence «L’importance croissante de cette forme, car les marques priorisent les stratégies de données et la publicité axée sur le commerce en réponse à l’évolution des réglementations de confidentialité», lit une ligne du rapport.

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, quant à eux, ont grimpé de 36,7% à 88,8 milliards de dollars.

2025 et au-delà

Les augmentations futures des dépenses publicitaires numériques ne sont cependant pas garanties.

Une enquête distincte IAB auprès de 100 décideurs publicitaires basée aux États-Unis, menée en février, a révélé que 45% prévoyaient de réduire les dépenses publicitaires globales en tant qu’adaptation stratégique aux contraintes financières résultant de tarifs récents.

Les données récentes montrent que la plate-forme de commerce électronique appartenant à des Chinois TEMU – une fois un acheteur majeur des publicités numériques américaines – a essentiellement cessé de faire de la publicité en ligne en Amérique.