Le rôle du marketeur n’était pas significatif. Leur secteur d’activité, leur âge ou leur ancienneté non plus. La taille de leur entreprise était légèrement significative, avec une légère amélioration pour les spécialistes du marketing travaillant dans de plus grandes entreprises.

Mais il y avait une variable qui expliquait l’essentiel de la variance entre ceux qui avaient échoué ou réussi un test de marketing de base : la formation formelle.

Par formation formelle, j’entends un cours universitaire, un certificat professionnel ou une formation en ligne en marketing. Et par non formés, j’entends les spécialistes du marketing dont la formation la plus étendue s’étend aux ateliers, à l’apprentissage sur le terrain et à l’autoformation via YouTube et d’autres moyens.

Si un spécialiste du marketing américain avait une formation formelle en marketing, il avait six fois plus de chances de réussir un test de base en marketing. Ce n’est pas une surprise, non ?

Sauf dans le marketing, nous avons construit une culture qui permet de travailler dans la profession sans aucune formation formelle.

Les spécialistes du marketing senior diront même que la formation en marketing constitue un déficit pour la progression de carrière.

Plaidez en faveur d’une formation en marketing et vous rencontrerez immédiatement des spécialistes du marketing qui s’opposent vigoureusement à ce point. « Regardez tous les spécialistes du marketing expérimentés qui ont prospéré sans aucune formation formelle », diront-ils.

« Et regardez cette expérience anecdotique que j’ai eue avec un spécialiste du marketing qualifié qui n’était pas très efficace », ajoutera quelqu’un d’autre.

Essentiellement, ignorez la corrélation évidente entre la formation et les connaissances et examinez plutôt les valeurs aberrantes isolées.

Il existe clairement de nombreux grands spécialistes du marketing qui ont bâti d’excellentes carrières sans formation formelle. Mais ces mêmes spécialistes du marketing seraient encore meilleurs avec cela, et les données le disent.

Selon les données d’Ipsos, si vous avez été formellement formé, vous êtes également plus influent au sein de l’organisation, plus motivé, plus habile en stratégie, meilleur en matière de budgétisation, plus heureux dans votre progression de carrière et beaucoup plus susceptible de travailler dans le marketing au cours de la prochaine décennie.

Ce message ne devrait pas être scandaleux. Cela devrait être évident. Une formation en marketing vous rend meilleur en marketing. Plus compétent. Plus confiant. Plus heureux. Plus influent. Plus stratégique.

Tout ce dont les spécialistes du marketing ont besoin à l’ère de l’IA qui approche.

De nos jours, il faut relativement peu de temps et d’investissement pour acquérir une formation en marketing de classe mondiale.

La prochaine fois que quelqu’un suggère que la formation en marketing est facultative ou même sous-optimale, aidez-moi à réagir. Dirigez-les vers les données Ipsos. Déplacez leur doigt du point aberrant vers la grosse ligne qui relie la formation en marketing aux connaissances en marketing.

Lisez les données ici.