Comme le champagne dans le manoir Bachelor, Disney met peut-être sur la glace la dernière saison de The Bachelorette. Mais alors que la Mouse House pèse la décision, des millions de dollars publicitaires sont en jeu.
Disney et ABC ont lancé un appel choquant la semaine dernière pour supprimer The Bachelorette de la programmation du réseau quelques jours avant sa diffusion. La décision intervient au milieu d’allégations de violence domestique contre la star de cette saison, Taylor Frankie Paul, personnalité de Secret Lives of Mormon Wives, ainsi que d’une vidéo divulguée d’un incident entre Frankie Paul et son ex, Dakota Mortensen, datant de 2023.
Dans un communiqué, Disney a déclaré qu’il n’allait pas de l’avant avec la série « pour le moment », et une rediffusion d’American Idol a été mise en place pour les débuts prévus de The Bachelorette le dimanche 22 mars. Cependant, Disney n’a pas été public avec son plan pour le créneau horaire à venir.
Avec le sort de la saison Bachelorette de Taylor Frankie Paul dans l’air, voici un aperçu des dollars publicitaires potentiellement en jeu.
Au cours de la saison la plus récente de la série (le passage de Jenn Tran dans le rôle de Bachelorette en 2024), les marques ont dépensé environ 30,7 millions de dollars en publicité au cours des épisodes, selon iSpot.
ABC facture généralement environ 100 000 $ pour une publicité de 30 secondes dans l’émission, selon The Hollywood Reporter, avec une moyenne d’une demi-heure de publicité par épisode de deux heures.
Bien que la société puisse bénéficier de tarifs inférieurs si elle s’appuie sur une programmation de remplacement, il semble que Disney ne perdra pas toutes les dépenses publicitaires de la saison en cours si The Bachelorette reste interrompu.
Une source proche du dossier, qui a souligné qu’ABC est actuellement le réseau de divertissement n°1 et en hausse d’une année sur l’autre (saison jusqu’à présent), a déclaré : « La plupart des annonceurs ont réinvesti leurs dollars médiatiques dans d’autres programmes ABC. »
Ces promotions peuvent-elles vous voler un instant ?
En plus de la perte potentielle de dollars publicitaires, Disney perd également de l’argent en raison du temps médiatique consacré à la promotion de la série.
Depuis le 9 février, les promotions de The Bachelorette ont été diffusées 870 fois sur la télévision linéaire nationale, selon iSpot. Cela a une valeur médiatique de 8,2 millions de dollars. C’était l’une des principales propriétés d’ABC en termes de promotion en termes de valeur médiatique depuis le 9 février, derrière RJ Decker et Scrubs.
Parmi les placements les plus marquants, iSpot a noté que les promos de The Bachelorette ont été diffusées quatre fois lors de la 98e cérémonie des Oscars, en direct et pendant la rediffusion. Les placements dans des événements en direct, y compris les Oscars, constituent un inventaire premium, avec une valeur médiatique de plusieurs millions.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.