Dans l’un des plus grands changements potentiels du marketing de la Coupe du monde, le pourcentage de fans occasionnels qui vivent dans les banlieues et les zones rurales (71%) pourraient propager un fandom de football qui voit toujours un pourcentage élevé d’adeptes dans les villes (43%). Bien que cela offre des conseils pour des ligues comme la MLS et la Ligue nationale de football des femmes (NWSL) dans les grandes zones métropolitaines, cela informe également la United Soccer League (USL) et sa ligue USL W alors qu’ils se développent dans les villes de taille moyenne et les plus petits marchés.
« Le plus gros point à retenir que nous voulons que les marques comprennent, c’est que la portée du football ici sur le marché américain n’est plus attaché aux villes côtières ou aux marchés de métro-lourds des immigrants », a déclaré Bradley. «J’ai dit l’autre jour en interne à mon équipe, c’est un égaliseur culturel, et il y a une opportunité en ce moment de puiser et de débloquer le fandom à travers les géographies, les marchés et les segments comme jamais auparavant.»
Acheter
Mais se tenir entre les marques et leur objectif de la Coupe du monde est le prix souvent lourd de jouer au ballon avec la FIFA.
Les parrainages mondiaux peuvent atteindre plus de 100 millions de dollars. Au cours des années précédentes, les parrainages de la FIFA ont coûté des marques de 25 à 50 millions de dollars par an. Bradley note cependant que les droits de la FIFA ne sont pas nécessaires pour qu’une marque se connecte avec les fans de football aux États-Unis ou leurs homologues de recherche de spectacles de la Coupe du monde.
«Il y a beaucoup d’autres opportunités pour en faire partie, ce moment, mais il doit aller au-delà d’une gifle de logo», a déclaré Bradley. «Ce doit être l’endroit où les marques pensent à cultiver le fandom, à entrer dans les communautés, à alimenter une partie de cette richesse de base et à le faire d’une manière authentique bien avant le début du tournoi, tout au long de la Coupe du monde de l’été prochain, puis de continuer à mettre en lumière ces expériences et ces histoires par la suite.»
Les marques sont en mesure de se rendre aux fans non seulement par le biais d’équipes nationales, mais par le biais des joueurs (54% de la vague de la Coupe du monde veulent savoir où se trouvent leurs favoris après le tournoi), des événements communautaires (56% verraient une marque qui en accueille un plus favorablement) et une variété de ligues et d’équipes.
Le sprint de marque vers la Coupe du monde a déjà commencé avec plusieurs étés de football en Amérique du Nord, retenue à Conmebol Copa Amã © Rica et CONCACAF Champions Cup et se poursuivant la Coupe du monde du monde et la Coupe du monde de la CONCACAF de cette année. Même lorsque la Coupe du monde se termine l’année prochaine, elle est immédiatement suivie par la Coupe du monde des femmes adaptées à la zone dans le calendrier au Brésil, au football olympique à Los Angeles en 2028, et à une Coupe du monde américaine en 2031.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.