De nouvelles données montrent que les marques ont la possibilité de mériter l’attention de millions de fans de football aux États-Unis et de filer autant de fans occasionnels qui regarderont le sport pour la première fois lors de la Coupe du monde de la FIFA 2026.
Alors que la Coupe du monde se dirige vers les États-Unis, le Mexique et le Canada l’année prochaine, Horizon Sports & Experiences (HS&E) a partagé un nouveau rapport exclusivement avec Adweek – « Les États-Unis de football » « s’adressant non seulement à la façon dont les marques devraient aborder les 60 millions de fans de football aux États-Unis, mais aussi la » vague de la Coupe du monde « de plus de 59 millions de fans qui prévoient de regarder la Coupe du monde.
Déterminer qui sont ces fans et ce qu’ils concernent devraient être l’objectif principal des marques lors du plus grand événement de Global Soccer, et les nouvelles découvertes de HS&E révèlent pourquoi.
Les entreprises qui n’ont pas cherché les fans occasionnels ou purs et durs avant la Coupe du monde ont beaucoup d’incitation. Selon le rapport, les 83 000 $ à 85 000 $ qu’ils gagnent annuellement sont supérieurs à la moyenne nationale de 72 000 $, tandis que leur tranche d’âge moyenne de 40 à 43 est plus jeune que celle du consommateur moyen de 47 ans. Alors que HS&E projette que plus de 12 millions de fans occasionnels dans cette vague de la Coupe du monde deviendront des fans de football une fois qu’il est terminé, il y a la raison pour les marques de réaliser ce qui sépare les nouveaux fans des fidèles de football les plus enracinés et approche de chaque segment en conséquence.
Les fans de football et les observateurs plus passifs de la Coupe du monde diffèrent sauvagement sur l’endroit où ils ont tendance à vivre, à quoi ressemble leur structure familiale, comment ils consomment le jeu et sur les chiffres du sport qu’ils suivent. La meilleure approche pour les marques, conclut HS&E, est de devenir aussi personnel que possible par le biais de canaux numériques, sociaux, expérientiels, de vente au détail et de marketing communautaires.
«Il y a une opportunité unique et progressive lorsque vous commencez à isoler les fans de football» – les fans de base, passionnés et passionnés – mais maintenant aussi la vague supplémentaire de personnes qui sont amorcées et prêtes à s’engager avec le contenu de football en raison du phénomène qui est la Coupe du monde en Amérique du Nord.
À l’intérieur du football
Aux États-Unis, les fans de football sont un groupe de consommateurs contenant des multitudes. Comme le note le rapport HS&E, 55,7% sont compris entre 35 et 64, 42% détiennent un baccalauréat ou une maîtrise, 26,3% ont une valeur nette dépassant 500 000 $, 72% de maisons propres, 67,4% de propres animaux de compagnie et 47% jouent à des jeux vidéo.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.