L’éditeur compte 17,6 millions de followers sur TikTok, ce qui en fait la plus grande organisation de presse sur l’application. Et en raison de ses racines britanniques, l’éditeur pourra toujours utiliser TikTok pour atteindre un public en dehors des États-Unis, atténuant encore davantage l’interdiction potentielle.
Malgré ces filets de sécurité, il a également travaillé pour développer son audience sur d’autres plates-formes où les utilisateurs affluent pour trouver des vidéos verticales, selon Tony Manfred, responsable mondial de la vidéo.
« Nous sommes bien placés si TikTok devait être interdit, car nous excellons déjà sur les plateformes susceptibles de bénéficier d’une telle transformation », a déclaré Manfred.
Migration des audiences ailleurs
En plus de développer des audiences sur d’autres plateformes, les éditeurs de presse se sont efforcés de faire connaître ces autres médias à leurs téléspectateurs et de les y guider.
Chez The Post, l’éditeur a publié des vidéos spécialement conçues pour souligner sa présence sur des applications telles que YouTube Shorts, Reels et Snap, selon Gelman.
« Alors que nous couvrons les audiences de la Cour suprême sur TikTok, nous avons envoyé des messages au public pour lui indiquer les autres endroits où il peut nous trouver », a déclaré Gelman. « Nous avons été plus explicites à mesure que la date limite se rapprochait. »
Pour souligner que The Post est un créateur multiplateforme, il a rebaptisé son équipe TikTok en avril dernier, changeant son titre en The Washington Post Universe. L’éditeur a dévoilé le nouveau nom avec une vidéo spéciale tournée lors de l’éclipse de l’année dernière.
« Indépendamment de toute interdiction potentielle de TikTok, nous continuerons à impliquer le public et à créer des communautés avec le contenu qu’il souhaite – là où il le souhaite », a déclaré Annemarie Dooling, vice-présidente de l’expérience du public de Gannett.
Adopter les courts métrages YouTube
La disparition de TikTok offre à ses concurrents l’opportunité de conquérir la nouvelle part d’audience disponible, mais aucune application n’est prête à conquérir directement cette audience.
Pourtant, même si Snap et Instagram Reels sont tous deux des alternatives convaincantes, YouTube Shorts pourrait s’avérer être une menace sous-estimée, selon Gelman.
En fait, selon une source de l’agence, une récente écoute sociale a révélé que YouTube Shorts est la plate-forme la plus mentionnée en termes d’endroit où les créateurs cherchent à publier et à consommer du contenu de type TikTok si l’interdiction est mise en œuvre.
YouTube a une audience plus large qu’Instagram ou Snap, et il est plus facile de monétiser directement. Son audience n’est également que cela : une audience. Les gens viennent sur YouTube dans l’espoir de regarder des vidéos, ce qui en fait une audience très intentionnelle et donc précieuse.
YouTube attire également un public particulièrement jeune, d’autant plus qu’il gagne en importance en tant que source de programmes pour enfants, selon Wyar. Les efforts visant à interdire les médias sociaux aux enfants de moins de 16 ans, comme ceux en cours en Australie, tendent également à exclure YouTube.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.