Alors que le sort de TikTok dépend d’une décision de la Cour suprême, les éditeurs d’information et de divertissement prennent des mesures pour se préparer à un paysage de médias sociaux sans la populaire application vidéo verticale.
Pour ce faire, ils diversifient les endroits où ils publient, migrant leur audience vers d’autres plateformes et allouant davantage de ressources à des chaînes prometteuses, telles que YouTube Shorts, selon des entretiens avec des dirigeants de NowThis, The Washington Post, The Daily Mail, Dotdash Meredith, et Fou de Bassan.
« Il y a naturellement une attention accrue portée à TikTok en ce moment, mais s’adapter aux changements de plateforme n’est qu’une partie du travail dans les médias », a déclaré Leah Wyar, présidente du groupe divertissement, beauté et style chez Dotdash Meredith. « Tout va se réajuster. »
Diversifier leur distribution
Le meilleur moment pour commencer à planifier une éventuelle interdiction de TikTok était il y a plusieurs années, a déclaré Micah Gelman, directeur de la vidéo au Washington Post.
The Post a été le premier grand éditeur d’information à établir une forte présence sur la plateforme, où il compte désormais près de 2 millions de followers.
Mais l’agence de presse, comme d’autres, s’est efforcée dès le départ de distribuer son contenu vidéo vertical sur diverses plateformes, notamment Instagram Reels, YouTube Shorts et Snap. Cette décision a réduit sa dépendance à l’égard d’une seule chaîne, rendant la perte de TikTok moins conséquente.
« La réalité est que tous les éditeurs sont en grande partie dans le même bateau », a déclaré Sharon Mussali, directrice générale de NowThis. « Si vous publiez du contenu social, vous le faites probablement sur plusieurs plateformes. Donc, si l’un d’eux s’en va, nous souffrons tous au même degré.
De même, le Daily Mail s’est également efforcé de renforcer sa présence vidéo verticale sur une variété d’applications pertinentes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.