Le Batman arrive enfin dans les salles, et les fans sont impatients de voir la dernière version de DC sur le croisé capé de Gotham. Malheureusement, cette excitation a été entachée de frustration pour beaucoup. C’est parce qu’AMC facture un peu plus pour les billets pour le très attendu Homme chauve-souris film. Cela pourrait devenir la norme – et les cinéphiles ne sont pas contents.

AMC teste un nouveau modèle de tarification avec « The Batman »

Robert Pattinson sur le tournage de

Robert Pattinson sur le tournage de

Robert Pattinson sur le tournage de « The Batman » | Colin McPherson/Getty Images

Ce n’est un secret pour personne que les chaînes de salles de cinéma cherchent de nouvelles façons d’innover suite à la pandémie de COVID-19. Et il semble qu’AMC teste un modèle de tarification qui pourrait rendre les billets pour les films à succès légèrement plus chers.

Selon Date limiteAMC expérimente une approche de « tarification variable » avec Le Batman. Le point de vente rapporte que le PDG d’AMC Entertainment, Adam Aron, a discuté de cette expérience lors d’une webdiffusion.

« Actuellement, nos prix pour Le Batman sont légèrement plus élevés que les prix que nous facturons pour d’autres films diffusés dans les mêmes salles en même temps », a expliqué Aron.

Aron a ajouté que la société utilise déjà ce modèle en Europe, estimant qu’il ressemble à ce que font les sites pour les événements sportifs et les spectacles en direct :

« Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en réalité AMC le fait depuis des années dans nos salles européennes. En effet, en Europe, nous facturons une prime pour les meilleures places de la maison – comme le font à peu près tous les vendeurs de billets dans d’autres industries – prenez les événements sportifs, les concerts et le théâtre en direct, par exemple.

Même ainsi, c’est un changement de rythme significatif par rapport à la façon dont les salles de cinéma ont fonctionné aux États-Unis et Le Batman les fans se sont tournés vers Internet pour exprimer leurs frustrations face au concept.

Les fans de « The Batman » ne sont pas ravis du développement

Suite à la révélation qu’AMC augmenterait le prix des billets pour Le Batman, les cinéphiles sont allés en ligne pour se défouler. Certains ont exprimé leur mécontentement sur Twitter, tandis que d’autres ont discuté des implications d’un tel modèle de tarification sur Reddit.

Beaucoup étaient exaspérés par l’idée qu’ils devraient rechercher les meilleurs prix lorsqu’ils allaient au cinéma – bien qu’ils semblaient disposés à le faire plutôt que de payer de l’argent supplémentaire. Plusieurs ont également remis en question une telle stratégie alors que la pandémie a laissé des foules de gens se demander s’ils devaient retourner au cinéma.

« Ils ont apparemment oublié que beaucoup d’entre nous hésitent déjà à aller [into] un théâtre », un Rédacteur a écrit. « Pourquoi ne pas nous décourager encore plus ! »

De plus, les fans ont menacé d’attendre que le film soit diffusé en continu. Avec des fenêtres plus courtes avant l’arrivée des nouvelles versions sur Digital, cette stratégie pourrait avoir un impact négatif sur les cinémas si suffisamment de cinéphiles l’utilisent.

Il n’est pas clair si un tel contrecoup aura un impact sur la décision d’AMC lorsqu’il s’agira d’utiliser cette stratégie de tarification à l’avenir. En supposant Le Batman fait bien, AMC pourrait continuer à facturer des prix plus élevés pour les superproductions. Quel impact cela pourrait-il avoir sur l’expérience cinématographique en général ?

AMC pourrait-il poursuivre cette stratégie pour les futurs blockbusters ?

Malgré l’indignation suscitée par le nouveau modèle de tarification potentiel d’AMC, il pourrait devenir la norme pour les superproductions publiées après Le Batman. Le fait que la société expérimente ce film suggère qu’elle envisage d’en faire un événement plus régulier.

Compte tenu de la demande de versions comme Spider-Man : Pas de retour à la maison et Docteur Strange dans le multivers de la folie, il semble peu probable que le changement ait un impact extrêmement significatif sur les ventes.

Certains se sont également demandé si ce modèle pourrait aider des films plus petits et moins connus. Après tout, ceux qui cherchent à voir un film pourraient opter pour l’option la moins chère, ce qui signifie que les sorties indépendantes pourraient voir une augmentation du trafic.

Pour l’instant, AMC Entertainment n’a pas dit grand-chose d’autre sur ses prix. Les cinéphiles devront attendre et voir ce que l’entreprise décide de faire.

Le Batman sort en salles le 4 mars 2022.

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