Dans la publicité de Dove pour le Super Bowl 60, les filles marchent à leur propre rythme. Littéralement.
La marque de beauté revient au Big Game avec une publicité de 30 secondes encourageant la joie et la confiance en soi à une époque où la moitié des filles arrêtent le sport à 14 ans en raison d’une faible confiance en leur corps.
Pour la troisième année consécutive, Dove utilisera son spot pour montrer ce qui se passe lorsque nous aidons les filles à se concentrer sur ce que leur corps peut faire, et non sur leur apparence.
Sa publicité de 2026, « The Game is Ours », créée par Ogilvy, s’ouvre sur un jeune athlète se regardant dans le miroir avec le texte suivant : « Une fille sur deux qui arrête le sport est critiquée pour son type de corps. » Alors que la jeune fille applaudit, Dove déclare : « Mais notre joie est plus forte. »
Ce qui suit est un montage de filles pratiquant des sports, notamment du basket-ball, de la natation et du football, créant un rythme accrocheur à travers le mouvement et la célébration.
La publicité sera diffusée au cours du deuxième quart du match riche en testostérone entre les Seahawks de Seattle et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre.
« Cette campagne ne se limite pas à un simple moment : elle vise à rappeler à chaque fille que sa joie, sa confiance et son amour pour le sport sont plus forts que n’importe quelle critique », a déclaré Marcela Melero, directrice de la croissance de Dove en Amérique du Nord.
Elle a ajouté : « Les filles abandonnent le sport à un rythme alarmant en raison de la pression exercée sur leur confiance en leur corps. Aujourd’hui plus que jamais, elles méritent des environnements qui célèbrent qui elles sont et ce qu’elles peuvent faire. »
Dove s’engage envers les filles
Dans le cadre de la campagne, Dove étend son Body Confident Sport Collective pour inclure de nouveaux ambassadeurs tels que l’entraîneur de basket-ball Dawn Staley et la star du football Alyssa Thompson. Ils rejoindront leurs partenaires de retour Kylie Kelce, l’icône du tennis Billie Jean King et Odessa Jenkins pour amplifier la mission de Dove consistant à accroître et à protéger l’estime de soi des filles – dans le sport et au-delà.
Les investissements de Dove au Super Bowl perpétuent l’héritage de la marque consistant à remettre en question les normes sociétales de beauté, une cause qu’elle défend depuis 2004 à travers sa « Campagne pour la vraie beauté » à succès commercial.
Fondée la même année, l’initiative éducative « Self Esteem Project » de la marque a touché plus de 137 millions de jeunes dans 153 pays depuis 2004.
Hellmann’s, une autre marque d’Unilever, diffusera également une publicité pendant le Super Bowl mettant en vedette le comédien Andy Samberg dans le rôle de l’artiste plus grand que nature Meal Diamond.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.