Shai Eisenman
Fondateur et PDG, Bubble Skincare
Briser le moule : Sur un marché encombré, Shai Eisenman perturbe grâce à des percées dans les catégories, des formules fondées sur la science et des prix abordables. Mais la pionnière – qui a commencé l’université à l’âge de 15 ans – a toujours fait les choses à sa manière.
XOXO : L’année dernière, sa marque de beauté bien-aimée de la génération Z a signé Leighton Meester comme tout premier ambassadeur mondial de la marque, faisant ainsi sortir l’entreprise de cinq ans de son noyau dur. Eisenman a déclaré à BeautyMatter que l’ancien de Gossip Girl « résonne à travers les générations », des millennials qui ont regardé l’émission sur la CW jusqu’à la génération Alpha qui la diffuse sur Netflix.
Pop pétillant : Cette année, Bubble a également lancé une collaboration avec Poppi, en s’associant pour des sérums pour les lèvres aux saveurs de la marque de soda.
Thiago Cruz
Responsable mondial de la création de marque, On
Lancement légendaire : Le travail du créateur s’étend sur sept villes, cinq pays et trois continents. Pour sa dernière aventure avec le fabricant suisse de vêtements de sport, Cruz a travaillé avec l’ambassadrice de longue date de la marque Zendaya sur sa première co-collaboration, faisant passer la starlette du statut d’endosseur à celui de designer (le styliste Law Roach a également contribué). Le célèbre réalisateur Spike Jonze a tourné la campagne surréaliste.
Victoire passée : Cruz était auparavant directeur de la création chez Grey New York, où il a repositionné le papier toilette Angel Soft avec une publicité du Super Bowl qui devait être ignorée – un rappel d’aller aux toilettes. Il a remporté le premier Lion d’Or de la marque à Cannes.
Erin Higgins
Directeur des influenceurs et des médias sociaux, PepsiCo Foods US
Aucune annonce nécessaire : Doritos n’avait même pas de publicité lors du Super Bowl 60, mais il a quand même réussi à gagner 30 % de part de voix. Le mérite revient à Higgins, qui s’est associé à TikTok pour dominer la sphère sociale, en travaillant avec 17 macro-influenceurs sur du contenu lo-fi qui a généré 21,3 millions de vues.
Où tombent les jetons : Higgins a également géré la campagne d’influence autour du spot du Super Bowl « Last Harvest » de Lay et de son activation du défi de 72 heures, qui a rapidement mis 100 000 sacs de chips entre les mains des fans pour montrer la chaîne d’approvisionnement rapide « de la ferme à la porte » de la marque. Elle a également dirigé Flavour Swap, le plus grand programme d’influence de PepsiCo, qui comprenait IShowSpeed, Madison Beer et Dude Perfect.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.