Susan Credle, la sommité de l’industrie de la publicité qui a ajouté une touche littéraire aux Happy Meals de McDonald’s et a dirigé le relooking très visible des mascottes M&M’s, recevra le prestigieux prix Lion de Saint-Marc des Cannes Lions.
Cet honneur récompense toute une vie de réalisations créatives – un match parfait pour Credle, dont la carrière en est maintenant à sa quatrième décennie.
Dans un communiqué, Simon Cook, directeur général du Festival international de créativité Cannes Lions, a qualifié Credle de « pionnière et de force créatrice », louant sa capacité à « construire des cultures où la créativité prospère » et à « produire des œuvres emblématiques tout en façonnant les valeurs, les normes et les conditions du succès ».
Elle rejoint des sommités de la publicité telles que le fondateur de Droga5, David Droga, et Colleen DeCourcy, ancienne élève de Wieden+Kennedy, pour recevoir cet honneur.
Une carrière riche en histoire
Bien que la carrière publicitaire de Credle ait connu des débuts peu propices – elle était la « fille de la pause toilette » (selon ses propres mots) pour la réceptionniste du BBDO New York – son imagination et son dynamisme lui ont permis une ascension rapide.
Après avoir travaillé de la réception de BBDO au poste de directrice créative exécutive et de vice-présidente exécutive, Credle a décroché les postes de CCO chez Leo Burnett Chicago et FCB New York, où elle a reconstruit la culture de l’agence sous le mantra « Jamais fini », souvent exprimé en ligne sous le nom de #NVRFNSHD.
Tout en devenant l’un des leaders les plus éminents et les plus influents de l’industrie publicitaire, Credle a été la force directrice de campagnes mémorables. Son portfolio comprend une mise à jour culturellement actuelle des personnages de M&M ; une campagne d’alphabétisation autour du Happy Meal de McDonald’s dans laquelle les livres pour enfants ont remplacé les jouets ; et « Mean Stinks », un effort de la marque Secret de P&G pour sensibiliser les filles aux méfaits du harcèlement.
En 2024, Credle a été nommé conseiller créatif mondial pour toutes les agences sous l’égide d’IPG.
À la suite de l’acquisition d’IPG par Omnicom en décembre, la nouvelle entreprise combinée a licencié environ 4 000 employés et a supprimé les marques d’agences traditionnelles, dont FCB. À l’époque, il avait été annoncé que Credle ne rejoindrait pas la nouvelle entreprise.
Elle devrait recevoir ses lauriers de Saint-Marc en personne et intervenir également lors du séminaire du Lion de Saint-Marc à Cannes le 22 juin.
Dans une déclaration concernant sa victoire, Credle se souvient avoir été inspirée par une affiche dans la zone de réception de BBDO commémorant la victoire du Grand Prix de l’agence pour la campagne « Archéologie » de Pepsi en 1985.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.