IA-les mannequins générés par la mode sont déjà en train de conclure des accords avec certains des noms les plus reconnaissables de l’industrie, y compris maintenant le géant américain du denim, Levi’s. La mode a longtemps été considérée comme l’un des prochains domaines susceptibles d’être considérablement affectés par l’essor de l’IA, tant du point de vue du design que du marketing. Rappelez-vous quand Prada s’est associé à l’influenceur virtuel, Lil Miquela ? Bien que ce ne soit pas toujours aussi éclaboussant, la disponibilité accrue d’outils d’IA générative signifie que les marques peuvent facilement concocter des modèles inexistants qui ressemblent exactement à ce qu’ils veulent, au souci des vrais modèles.

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Levi’s s’est associé à «studio de mode numérique” Lalaland.ai pour ajouter des modèles générés par l’IA à son site Web et à son application. La société a déclaré qu’elle prévoyait de commencer à les tester plus tard cette année. Ce qui ressort le plus de l’annonce, cependant, c’est que Levi’s affirme que cette décision vise à stimuler « diversité » et « inclusivité» dans son catalogue en ligne. Les modèles d’IA seront « supplément« , ne remplacent pas, les humains, insiste un communiqué de presse présentant le partenariat, permettant une plus large gamme de représentation. Embaucher simplement plus de mannequins n’aurait-il pas le même effet ? Néanmoins, Levi’s n’est pas le seul à se pencher sur l’IA ; selon le site Web de Lalaland, le studio a également travaillé avec Calvin Klein et Tommy Hilfiger.

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Avatars IA inspirés par de vraies personnes

Trois modèles générés par l'IA de différentes origines raciales
Crédit : Lalaland.ai

Avec un nom aussi grand que Levi’s parmi ses partisans, la technologie pourrait faire un grand pas vers une adoption plus large dans ce type de cadre. On ne sait pas comment Calvin Klein et Tommy Hilfiger l’ont utilisé, voire pas du tout, bien que les deux sociétés aient publiquement adopté des collaborations d’IA dans le passé. Si Levi’s – la marque de jeans la plus populaire au monde – le fait, d’autres suivront à coup sûr.

Levi’s a partagé une seule image à côté de son annonce, montrant un avatar Lalaland dans une pose de base, arborant un t-shirt blanc et une robe en jean mi-longue. Il se fondrait parfaitement dans le catalogue Levi’s pour quiconque ne faisait que défiler. C’est bien sûr tout l’intérêt. Lalaland dit que ses avatars sont «inspiré par de vraies personnes, généré avec l’IA.”

Le site Web indique que les créateurs peuvent « personnaliser chaque avatar individuel ; de la coiffure, à la forme et à la taille du corps, à la couleur de la peau et plus encore, pour refléter le public que vous souhaitez atteindre. De plus, choisissez parmi une gamme de poses, d’émotions et d’autres fonctionnalités pour vraiment améliorer l’image globale.” Tout en « moins de 5 minutes.” Ses propres exemples présentent une petite sélection de modèles de différentes origines raciales (générées par l’IA).

Il reste à voir comment le déploiement de « avatars incluant le corps» sera reçu. Levi’s dit qu’il envisage « un avenir où nous pourrons permettre aux clients de voir nos produits sur plus de modèles qui leur ressemblent, créant ainsi une expérience d’achat plus personnelle et inclusive.” L’entreprise affirme également qu’elle s’efforce également d’améliorer la diversité de sa main-d’œuvre humaine. C’est un must, sinon c’est IA-la diversité générée fera plus de mal que de bien.

Source : Levi’s, Lalaland.ai