La plupart des marques de beauté sans expérience dans le sport sont «des effets pour les modèles qui fonctionnent», a ajouté Cosette Chaput, PDG de toujours Alpha.

«Nous avons longtemps après les jours d’une approbation traditionnelle [or] placement des produits », a-t-elle déclaré. «Cela peut regarder comme nous le voulons, que ce soit social, que ce soit traditionnel, que ce soit IP. Nous pouvons construire cela ensemble. »

Allyson Felix a ajouté que les athlètes féminines s’approprient maintenant en créant du contenu qui les met devant le public directement et authentiquement – et cela ouvrait l’ouverture pour les marques.

«Comme nous partageons plus d’entre nous, cela devient plus facile», a-t-elle déclaré. «Il n’y a aussi juste le pouvoir du collectif. Vous pouvez atteindre tant de gens en partageant simplement votre vraie vie.

«Maintenant, nous avons l’attention du monde des sports féminins, mais les choses doivent changer pour y arriver», a ajouté Wes Felix. «Quand ils le font, nous commencerons à voir plus de ces marques.»

Tout-in sur les athlètes féminines

Les frères et sœurs de Felix ont lancé toujours Alpha en 2024 en tant que seule firme de gestion des athlètes se sont concentrées exclusivement sur les femmes. L’idée était que pour les sports pour femmes d’atteindre son plein potentiel, « nous devons tout faire », a déclaré Wes Felix.

«L’une des plus grandes choses auxquelles nous avons été confrontées était de convaincre les gens que cela n’existait pas déjà», a-t-il poursuivi. «Nous allons manger ou mourir de faim uniquement sur les sports féminins. Nous n’allons pas signer un athlète masculin qui gagne 100 millions de dollars, et c’est ainsi que nous gardons les lumières allumées.

Selon Chaput, en raison de l’écart de rémunération entre les athlètes masculins et féminins, ces derniers font de 80% à 90% de leurs revenus sur le terrain, contre 30% à 40% pour les premiers.

«Ce fut l’un des moteurs de nous en construisant une nouvelle agence», a-t-elle déclaré. «Comment construisons-nous complètement un nouveau système à partir de zéro qui sert l’athlète féminine?»

Wes Felix a ajouté que 20% des clients toujours Alpha n’ont jamais eu d’agent auparavant. «Nous sommes en train de construire le marché», a-t-il déclaré.

Pour Allyson Felix, le lancement de l’agence consistait à construire son héritage autour de l’apporter des athlètes féminines la valeur qu’ils méritent.

«J’ai tellement appris avec toutes les connaissances que j’ai», a-t-elle déclaré. «Peut-être qu’il y a une possibilité de payer cela et de donner cette connaissance à cette génération, et j’espère qu’ils pourraient bénéficier de certains des faux pas et des choses que j’ai apprises.»

Selon Wes Felix, ce dont le sport des femmes a le plus besoin pour réussir n’est pas seulement le soutien des marques, ou même des fans de sport masculins, mais du soutien d’autres femmes.

«Si Taylor Swift n’était pas allé à cinq matchs de Kansas City Chiefs, mais elle est allée aux Jeux d’Angel City, qu’est-ce que cela ferait pour le football féminin?», A-t-il dit. «Si les femmes s’impliquent vraiment dans les sports féminins, cela dépassera les sports masculins, et je pense que cela le fera très rapidement.».