Les sports des femmes sont indéniablement en augmentation. Mais selon l’athlète et entrepreneur olympique d’athlétisme Allyson Felix, le marketing sportif des femmes est encore pratiquement inexistant.
Prenez un athlète unique comme Caitlin Clark. «Elle obtient une affaire de chaussures, et c’est avec Nike, et c’est la même affaire de chaussures que Michael Jordan aurait obtenu il y a 40 ou 50 ans», a déclaré Wes Felix, cofondateur de la société de gestion des athlètes féminines Alpha et frère d’Allyson Felix. «Nous avons besoin de sociétés qui ne vendent que des produits aux femmes pour être impliqués dans les sports féminins.»
Après sa rupture publique avec Nike, décrite dans un éditorial du New York Times 2019 dans lequel elle a partagé que le cordonnier a refusé de la payer en congé de maternité, Felix a brisé le moule lorsqu’elle s’est associée à l’athlétisme en tant que première sponsor de l’athlète de la marque Athleisure féminine.
«Dans l’athlétisme, vous avez toujours votre sponsor de chaussures, et il n’y a qu’une poignée de joueurs dans le jeu», a-t-elle déclaré sur scène à Adweek House à Cannes lundi. «Quand nous nous sommes éloignés de Nike et que nous avons obtenu l’accord sur l’athlétisme, c’était comme,« oh, il y a une autre façon de le faire. »
L’accord d’athlétisme a ouvert la voie à la marque appartenant à GAP à s’associer à d’autres athlètes féminines comme Katie Ledecky et Simone Biles. «Quand nous avons fait cet accord, ils n’avaient jamais travaillé avec un athlète auparavant», a déclaré Wes Felix.
Il a dit que la récente décision de Sephora pour parrainer la Golden State Valkyries de la WNBA est «Ce que le véritable marketing sportif ressemblera.
«Il y a beaucoup d’entreprises qui ne vendent qu’aux femmes qui devraient s’impliquer dans les sports féminins», a-t-il déclaré.
Pour les athlètes féminines, la partie la plus difficile est d’ouvrir les portes pour avoir cette conversation avec une marque. «Vous allez la plupart du temps à éduquer entièrement cette personne sur les sports», a déclaré Wes Felix. «Parce que si vous travaillez dans une marque de beauté et que vous êtes en partenariat, ce n’est pas nécessairement un monde sportif.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.