Les acheteurs politiquement conservateurs ont toujours été moins intéressés par les véhicules électriques, selon les données d’une enquête de YouGov. Mais cette année, pour la première fois, plus de conservateurs que de libéraux ont envisagé d’acheter des voitures à Tesla, propriété d’Elon Musk. Musk entretient des liens étroits avec le président élu conservateur Donald Trump.
Alors que la majorité des acheteurs de voitures de droite ne sont toujours pas friands des voitures à batterie, le facteur Musk semble dégeler une partie de leur résistance. En mars, 83 % des répondants à l’enquête s’identifiant aux Républicains ont déclaré à YouGov qu’ils n’envisageraient pas d’acheter un véhicule électrique. En septembre, ce chiffre était tombé à 74 %.
Dans le but d’attirer davantage d’acheteurs de droite curieux des véhicules électriques, l’Electrify Expo abandonne Austin de sa tournée 2025. Au lieu de cela, l’étape du festival au Texas sera à Dallas.
« Ce n’est plus un moyen de transport de gauche », a déclaré Birtwell, mimant les citations aériennes. « C’est un moyen de transport pour tout le monde. Peu importe la façon dont vous vous penchez. Venez le vérifier et voyez si cela vous convient.
Lutter contre l’anxiété liée aux distances
L’hésitation autour des véhicules électriques n’est pas qu’une simple question d’affiliation politique. De nombreux consommateurs estiment encore que les voitures alimentées par batterie sont moins fiables et plus chères, et ne sont pas sûrs de pouvoir les recharger quand ils en auront besoin.
Pour répondre de front à ces préoccupations, Ford a lancé une campagne le 1er octobre sur ce que les propriétaires potentiels de véhicules électriques doivent savoir avant d’acheter.
La campagne « Ford Power Promise » vise à dissiper les mythes et à éduquer les gens sur la recharge à domicile, sur la route, sur le fonctionnement des batteries de véhicules électriques, ainsi que sur le soutien et les conseils continus que la marque offre aux propriétaires. La campagne coïncide également avec une promotion offrant l’installation standard gratuite d’un chargeur à domicile pour toute personne qui achète ou loue un véhicule électrique Ford avant le 2 janvier 2025.
L’objectif est que « les gens se sentent à l’aise pour franchir cette étape, car ils savent que nous sommes là pour les aider, peu importe où ils se trouvent, quoi qu’il arrive », a déclaré Jessi Leahy, responsable de l’exécution et de l’innovation au détail chez Ford. ADWEEK pendant l’Electrify Expo.
