Pour sa première publicité pour le Super Bowl, Novo Nordisk a recruté les célébrités Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly et Danny Trejo pour faire savoir aux 140 millions de téléspectateurs qu’il existe « Une nouvelle façon de Wegovy » sous forme de pilule, et qu’ils ne devraient pas se sentir gênés de le prendre.
La publicité montrait Reilly reculant dans une voiture alors qu’il admettait qu’il prendrait une pilule qui pourrait l’aider à se garer en parallèle. Khaled dirait « oui » si une pilule pouvait le transformer en lutteur professionnel, et Brooks prendrait une pilule qui lui permettrait de sauver plus de chatons.
« Au Super Bowl, le monde entier est à l’écoute, nous voulons donc y être », a déclaré Edward Cinca, directeur marketing de Novo Nordisk, à ADWEEK. « L’objectif est de générer autant de sensibilisation [for the pill] comme nous pouvons. »
La première pilule amaigrissante de Novo, qui coûte en moyenne 149 dollars par mois, a été approuvée par la FDA en décembre. Cette semaine, Hims & Hers a annoncé son intention de lancer une version copiée moins chère à 49 $, ce qui a incité Novo à annoncer qu’il intenterait une action en justice contre le fournisseur de composés.
Ro fait appel à Serena pour bannir les stigmates du GLP-1
Après avoir annoncé la légende du tennis Serena Williams comme ambassadrice de la marque en août dernier, les soins de santé directement destinés aux consommateurs société Ro, qui vend des médicaments GLP-1, notamment Ozempic, Wegovy et Zepbound– a demandé à l’athlète de présenter sa publicité dans le jeu du Super Bowl « Healthier on Ro ».
Couvrant la télévision, les réseaux sociaux payants et les prises de contrôle OOH dans des villes à travers les États-Unis, la campagne visait à déstigmatiser le médicament et à promouvoir ses autres avantages pour la santé au-delà de la perte de poids.
Saman Rahmanian, co-fondateur et directeur des produits de Ro, a déclaré à ADWEEK que Ro avait engagé Williams pour « dissiper le mythe selon lequel prendre des médicaments amaigrissants est de la triche ».
« Nous profitons du moment du Super Bowl pour nous assurer que les gens sont conscients qu’il existe des options, d’une manière inspirante et mémorable », a-t-il ajouté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.