Douze pour cent des adultes américains utilisent désormais le GLP-1, les patients américains dépensant 40 milliards de dollars en médicaments coupe-faim en 2024, un chiffre qui devrait tripler d’ici 2030, selon Grand View Research.
Lors du Super Bowl de cette année, les marques GLP-1 saisissent cette demande en luttant pour la notoriété de leur marque. Chacun a dépensé plus de 10 millions de dollars pour des publicités de 30 et 60 secondes conçues pour sensibiliser le public au médicament et lutter contre la stigmatisation qui l’entoure.
Le fabricant de Zepbound, Eli Lilly, a couvert ses paris sur un spot d’avant-match.
Ailleurs, son plus grand rival, Novo Nordisk, qui fabrique Wegovy et Mounjaro, a dépensé ses dollars publicitaires dans une publicité dans le jeu mettant en vedette DJ Kahled et John C. Reilly, parmi une foule d’autres célébrités.
Le fournisseur de soins de santé Ro, quant à lui, a fait appel à Serena Williams pour présenter sa publicité Big Game. Ailleurs, Hims and Hers est revenu pour la deuxième année, effleurant les médicaments à succès sans les présenter explicitement.
Alors que ces marques se préparent à leur propre bol GLP-1, ADWEEK a rassemblé les publicités qu’elles diffusent le dimanche du Super Bowl.
Hims & Hers dit que c’est injuste que les gens riches vivent plus longtemps
Hims & Hers est revenu au Super Bowl au cours du quatrième trimestre de cette année avec un message « percutant et non conventionnel » mettant en lumière la richesse et l’écart de santé de l’Amérique.
« Les gens riches vivent plus longtemps », a déclaré sans détour la voix off de la publicité, prononcée par Common, artiste lauréat d’un Grammy et d’un Oscar, dès les premiers instants.
Le spot national s’est appuyé sur le surréalisme pour faire valoir son point de vue : dans une scène, des chirurgiens retirent la peau du visage d’une personne âgée apparemment aisée, comme pour la resserrer. Ailleurs, un personnage à l’air riche s’envole dans l’espace.
Cette direction créative ne mentionne pas les GLP-1 vendus par Him and Hers, marquant une évolution par rapport à l’apparence de la marque au Super Bowl 59. La publicité de l’année dernière était fortement centrée sur la marque donnant accès à des médicaments amaigrissants composés de GLP-1, provoquant une réaction violente et un débat autour du marketing de télésanté et des limites de la publicité pharmaceutique.
Novo Nordisk pousse la pilule Wegovy
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.