ADWEEK Advantage fait partie d’une nouvelle série où chaque mois, nos meilleurs rédacteurs interprètent ce qui s’est passé dans chaque secteur et ce que cela signifie pour l’avenir.
Les marques Challenger comme Liquid Death et Elf sont connues pour leur marketing et leurs collaborations axés sur la culture.
Cette année, les marques historiques se sont également penchées sur la culture et y ont apporté leur touche en l’utilisant pour mettre en valeur leur héritage, ce que les nouveaux arrivants n’ont tout simplement pas.
Considérez les récentes expériences marketing de Johnnie Walker, Dove, Coca-Cola, Gap et Delta, qui sont tous montés sur scène lors de l’événement Brandweek d’ADWEEK à Atlanta en novembre.
En mars, la société mère de Dove, Unilever, a annoncé qu’elle investirait 30 à 50 % de son budget publicitaire annuel de 9 milliards de dollars dans des campagnes dirigées par des créateurs.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.