La lettre ouverte signée par 60 PDG d’entreprises basées au Minnesota est un exemple rare de dirigeants qui s’aventurent sur le terrain politique en ces temps très polarisés.
Mais les efforts déployés par la note pour franchir une ligne très fine ne récompenseront peut-être pas ces marques pour leur courage.
La missive, publiée le 25 janvier par la Chambre de commerce du Minnesota, fait suite à l’assassinat par un agent de l’Immigration and Customs Enforcement (ICE) d’Alex Pretti, un observateur juridique lors d’une manifestation contre les tactiques de l’agence visant à poursuivre les « étrangers illégaux criminels », comme les a qualifiés le président Trump. La mort de Pretti fait suite au meurtre, le 7 janvier, de Renée Good, 37 ans, qui participait également à une manifestation anti-ICE lorsqu’elle a été abattue par un agent de l’ICE.
Même si l’on ne sait pas exactement pourquoi ces dirigeants ont choisi ce moment pour s’exprimer publiquement, il semble que l’assassinat de Pretti ait finalement été un pas de trop, exigeant une réponse même à une époque où les entreprises peuvent payer le prix de leurs prises de position politiques, à gauche comme à droite.
« Avec les nouvelles tragiques d’hier, nous appelons à une désescalade immédiate des tensions et à ce que les responsables étatiques, locaux et fédéraux travaillent ensemble pour trouver de vraies solutions », peut-on lire dans la lettre ouverte, dont les signataires comprennent les PDG d’entreprises telles que Best Buy, Cargill, Ecolab, General Mills, Hormel et Target.
ADWEEK n’a reçu aucune réponse à sa demande de commentaires sur toutes ces marques.
ICE a lancé son opération Metro Surge – une campagne visant à « éliminer le pire des pires des rues de Minneapolis » – en décembre. L’agence a déclaré le 19 janvier qu’elle avait « arrêté plus de 10 000 étrangers criminels en situation irrégulière qui tuaient des Américains, blessaient des enfants et faisaient régner la terreur ».
Mais le fait que les deux citoyens américains tués par des agents de l’ICE étaient 1. un poète et mère de trois enfants et 2. une infirmière d’un hôpital pour vétérans a suscité un examen minutieux de cette mission, plaçant le Minnesota (et, par association, les entreprises qui y ont leur siège) sous les projecteurs.
Même si la lettre signalait la volonté des entreprises signataires de se lancer dans un débat public tendu, leur déclaration était plutôt anodine – et faite à travers la sécurité des chiffres.
« Sur la base du contenu général et neutre de la lettre, les détaillants impliqués courent un risque de retour de flamme relativement faible car ils ne prennent pas parti en particulier mais demandent plutôt une collaboration », a déclaré à ADWEEK l’analyste du commerce de détail Bruce Winder. « Ils prennent soin de mentionner tous les niveaux de gouvernement et, comme ils font partie d’un groupe beaucoup plus large d’entreprises signataires, ils ne seront pas mis à l’écart. »
Winder a ajouté : « En fait, s’ils n’avaient pas participé, ils auraient eu une mauvaise image. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.